Page semi-protected

Quảng cáo

Từ Wikipedia, bách khoa toàn thư miễn phí
Chuyển đến điều hướng Chuyển đến tìm kiếm

Một quảng cáo của Coca-Cola từ những năm 1890

Quảng cáo là một hình thức truyền thông tiếp thị sử dụng một thông điệp phi cá nhân được tài trợ công khai để quảng bá hoặc bán một sản phẩm, dịch vụ hoặc ý tưởng. [1] : 465 Nhà tài trợ quảng cáo thường là các doanh nghiệp muốn quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Quảng cáo được phân biệt với quan hệ công chúng ở chỗ nhà quảng cáo trả tiền và có quyền kiểm soát thông điệp. Nó khác với bán hàng cá nhân ở chỗ thông điệp không mang tính cá nhân, tức là không hướng đến một cá nhân cụ thể. [1] : 661.672 Quảng cáo được truyền thông qua nhiều phương tiện thông tin đại chúng, [2] bao gồm cả các phương tiện truyền thốngchẳng hạn như báo, tạp chí, truyền hình , đài phát thanh , quảng cáo ngoài trời hoặc thư trực tiếp ; và các phương tiện mới như kết quả tìm kiếm , blog, mạng xã hội, trang web hoặc tin nhắn văn bản. Sự trình bày thực tế của thông điệp trong một phương tiện được gọi là một quảng cáo : quảng cáo hay viết tắt là quảng cáo .

Quảng cáo thương mại thường tìm cách tăng mức tiêu thụ sản phẩm hoặc dịch vụ của họ thông qua " xây dựng thương hiệu ", liên kết tên hoặc hình ảnh sản phẩm với những phẩm chất nhất định trong tâm trí người tiêu dùng. Mặt khác, quảng cáo có ý định bán hàng ngay lập tức được gọi là quảng cáo phản hồi trực tiếp . Các tổ chức phi thương mại quảng cáo nhiều hơn các sản phẩm hoặc dịch vụ tiêu dùng bao gồm các đảng phái chính trị, nhóm lợi ích, tổ chức tôn giáo và cơ quan chính phủ. Các tổ chức phi lợi nhuận có thể sử dụng các phương thức thuyết phục miễn phí , chẳng hạn như thông báo dịch vụ công . Quảng cáo cũng có thể giúp trấn an nhân viên hoặc cổ đông rằng công ty có thể tồn tại hoặc thành công.

Quảng cáo hiện đại bắt nguồn từ các kỹ thuật được giới thiệu với quảng cáo thuốc lá vào những năm 1920, đáng kể nhất là với các chiến dịch của Edward Bernays , được coi là người sáng lập ra quảng cáo hiện đại, " Đại lộ Madison ". [3] [4]

Chi tiêu trên toàn thế giới cho quảng cáo trong năm 2015 ước tính lên tới 529,43  tỷ đô la Mỹ . [5] Phân phối dự kiến ​​của quảng cáo cho năm 2017 là 40,4% trên TV, 33,3% trên kỹ thuật số, 9% trên báo, 6,9% trên tạp chí, 5,8% trên ngoài trời và 4,3% trên đài. [6] Trên bình diện quốc tế, các nhóm đại lý quảng cáo lớn nhất ("Big Five") Dentsu , Interpublic , Omnicom , PublicisWPP . [7]

Trong tiếng Latinh, Advertere có nghĩa là "quay về phía". [số 8]

Lịch sử

Đĩa đồng in quảng cáo cho cửa hàng kim hoàn gia đình họ Lưu tại Tế Nam , triều đại nhà Tống , Trung Quốc. Đây là phương tiện quảng cáo in được xác định sớm nhất trên thế giới.
Một trang từ thư mục cho thành phố Macon, GA quảng cáo hàng hóa khô và dịch vụ ngân hàng, 1866.

Người Ai Cập đã sử dụng giấy cói để làm thông điệp bán hàng và áp phích treo tường. [9] Các thông điệp thương mại và các màn trình diễn chiến dịch chính trị đã được tìm thấy trong tàn tích của PompeiiẢ Rập cổ đại . Quảng cáo bị mất và được tìm thấy trên giấy cói rất phổ biến ở Hy Lạp cổ đạiLa Mã cổ đại . Tranh dán tường hoặc tranh đá để quảng cáo thương mại là một biểu hiện khác của hình thức quảng cáo cổ xưa, có mặt cho đến ngày nay ở nhiều nơi ở Châu Á, Châu Phi và Nam Mỹ. Truyền thống vẽ tranh tường có thể bắt nguồn từ những bức tranh nghệ thuật trên đá của Ấn Độ có từ 4000 năm trước Công nguyên. [10]

Ở Trung Quốc cổ đại, quảng cáo sớm nhất được biết đến là truyền miệng, như được ghi lại trong Thơ cổ điển (thế kỷ 11 đến thế kỷ 7 trước Công nguyên) về sáo trúc được chơi để bán bánh kẹo. Quảng cáo thường ở dạng bảng hiệu thư pháp và giấy mực. Một tấm in đồng có từ thời nhà Tống được sử dụng để in áp phích dưới dạng một tờ giấy vuông có biểu tượng con thỏ với " Cửa hàng kim tốt của Tế Nam Lưu" và "Chúng tôi mua các thanh thép chất lượng cao và làm kim chất lượng cao , để sẵn sàng sử dụng tại nhà ngay lập tức "được viết ở trên và dưới đây [11] được coi là phương tiện quảng cáo in được xác định sớm nhất trên thế giới. [12]

Ở châu Âu, khi các thị trấn và thành phố của thời Trung cổ bắt đầu phát triển, và dân số nói chung không thể đọc được, thay vào đó các biển báo có chữ "cobbler", "miller", "tailor" hoặc "blacksmith", những hình ảnh liên quan đến thương mại của họ sẽ được sử dụng như một chiếc ủng, một bộ quần áo, một chiếc mũ, một chiếc đồng hồ, một viên kim cương, một chiếc móng ngựa, một ngọn nến hoặc thậm chí một bao bột mì. Trái cây và rau quả được bày bán ở quảng trường thành phố từ phía sau xe đẩy và xe ngựa và chủ sở hữu của chúng đã sử dụng những người gọi điện thoại đường phố (những người đứng tên thị trấn ) để thông báo về nơi ở của họ. Tập hợp đầu tiên của những quảng cáo như vậy được tập hợp trong "Les Crieries de Paris", một bài thơ thế kỷ mười ba của Guillaume de la Villeneuve. [13]

Vào thế kỷ 18, quảng cáo bắt đầu xuất hiện trên các tờ báo hàng tuần ở Anh. Những quảng cáo in sớm này được sử dụng chủ yếu để quảng bá sách và báo, những thứ ngày càng trở nên hợp lý với những tiến bộ của báo in; và thuốc, ngày càng được săn lùng nhiều hơn. Tuy nhiên, quảng cáo sai sự thật và cái gọi là quảng cáo " lang băm " đã trở thành một vấn nạn, khiến quy định về nội dung quảng cáo được đưa ra.

thế kỉ 19

Tờ rơi LEL thời kỳ Edo từ năm 1806 cho một loại thuốc cổ truyền có tên là Kinseitan
Mô tả của George William Joy về nội thất của một chiếc xe buýt nhỏ cuối thế kỷ 19 cho thấy rõ ràng các quảng cáo được đặt trên đầu

Thomas J. Barratt của London đã được gọi là "cha đẻ của quảng cáo hiện đại". [14] [15] [16] Làm việc cho công ty Pears Soap , Barratt đã tạo ra một chiến dịch quảng cáo hiệu quả cho các sản phẩm của công ty, bao gồm việc sử dụng các khẩu hiệu, hình ảnh và cụm từ được nhắm mục tiêu. Một trong những khẩu hiệu của anh ấy, "Chào buổi sáng. Bạn đã dùng xà phòng của Pears chưa?" đã nổi tiếng vào thời của nó và vào thế kỷ 20. [17] [18]

Barratt đã đưa ra nhiều ý tưởng quan trọng tạo nên thành công cho việc quảng cáo và những ý tưởng này đã được phổ biến rộng rãi vào thời của ông. Ông liên tục nhấn mạnh tầm quan trọng của hình ảnh thương hiệu mạnh và độc quyền cho Pears và nhấn mạnh tính khả dụng của sản phẩm thông qua các chiến dịch bão hòa. Ông cũng hiểu tầm quan trọng của việc liên tục đánh giá lại thị trường để thay đổi thị hiếu và hơn thế nữa, vào năm 1907, ông tuyên bố rằng "thị hiếu thay đổi, thời trang thay đổi và nhà quảng cáo phải thay đổi theo chúng. Một ý tưởng đã có hiệu quả một thế hệ trước sẽ trở nên bết bát, cũ kỹ, và không có lợi nếu được trình bày trước công chúng ngày nay. Không phải ý tưởng ngày nay luôn tốt hơn ý tưởng cũ, nhưng nó khác - nó đánh trúng thị hiếu hiện tại. " [15]

Khi nền kinh tế mở rộng trên toàn thế giới trong thế kỷ 19, quảng cáo cũng phát triển theo. Tại Hoa Kỳ, sự thành công của hình thức quảng cáo này cuối cùng đã dẫn đến sự phát triển của quảng cáo đặt hàng qua thư.

Vào tháng 6 năm 1836, tờ báo La Presse của Pháp là tờ báo đầu tiên đưa quảng cáo trả tiền vào các trang của mình, cho phép nó giảm giá, mở rộng lượng độc giả và tăng lợi nhuận và công thức này đã sớm được mọi đầu sách sao chép. Khoảng năm 1840, Volney B. Palmerthành lập gốc rễ của công ty quảng cáo ngày nay ở Philadelphia. Năm 1842, Palmer đã mua một lượng lớn không gian trên các tờ báo khác nhau với mức chiết khấu sau đó bán lại không gian với giá cao hơn cho các nhà quảng cáo. Quảng cáo thực tế - bản sao, bố cục và tác phẩm nghệ thuật - vẫn được chuẩn bị bởi công ty muốn quảng cáo; trên thực tế, Palmer là một nhà môi giới không gian. Tình hình đã thay đổi khi công ty quảng cáo đầy đủ dịch vụ đầu tiên của NW Ayer & Son được thành lập vào năm 1869 tại Philadelphia. Ayer & Son đề nghị lập kế hoạch, tạo và thực hiện các chiến dịch quảng cáo hoàn chỉnh cho khách hàng của mình. Đến năm 1900, công ty quảng cáo đã trở thành tâm điểm của việc lập kế hoạch sáng tạo, và quảng cáo đã trở thành một nghề vững chắc. [19] Cùng thời gian đó, tại Pháp, Charles-Louis Havasđã mở rộng các dịch vụ của hãng thông tấn của mình, Havas để bao gồm cả môi giới quảng cáo, biến nó thành tập đoàn Pháp đầu tiên tổ chức. Lúc đầu, các công ty môi giới cho không gian quảng cáo trên báo. [19]

Thế kỷ 20

Doanh thu quảng cáo tính theo phần trăm GDP của Hoa Kỳ cho thấy sự gia tăng của quảng cáo nghe nhìn và kỹ thuật số với chi phí của phương tiện in ấn. [20]
Quảng cáo cho Guy's Tonic vào những năm 1900
Một bản in quảng cáo cho ấn bản năm 1913 của Encyclopædia Britannica

Quảng cáo tăng mạnh ở Hoa Kỳ khi quá trình công nghiệp hóa mở rộng việc cung cấp các sản phẩm được sản xuất. Vào năm 1919, nó là 2,5% tổng sản phẩm quốc nội (GDP) ở Mỹ, và nó đạt trung bình 2,2% GDP từ đó đến ít nhất là năm 2007, mặc dù nó có thể đã giảm đáng kể kể từ cuộc Đại suy thoái .

Ngành công nghiệp không thể hưởng lợi từ việc tăng năng suất nếu không có sự gia tăng đáng kể trong chi tiêu của người tiêu dùng. Điều này đã góp phần vào sự phát triển của tiếp thị đại chúng được thiết kế để tác động đến hành vi kinh tế của người dân trên quy mô lớn hơn. [21] Trong những năm 1910 và 1920, các nhà quảng cáo ở Hoa Kỳ đã áp dụng học thuyết rằng bản năng con người có thể được nhắm mục tiêu và khai thác - " thăng hoa " thành mong muốn mua hàng hóa. [22] Edward Bernays , một người cháu của Sigmund Freud , đã trở nên gắn bó với phương pháp này và đôi khi được gọi là người sáng lập ra quan hệ công chúng và quảng cáo hiện đại. [23] Bernays tuyên bố rằng:

"[Nguyên tắc] chung, rằng đàn ông chủ yếu bị tác động bởi những động cơ mà họ che giấu khỏi bản thân, cũng đúng với số đông cũng như tâm lý cá nhân. Rõ ràng là người tuyên truyền thành công phải hiểu động cơ thực sự và không bằng lòng chấp nhận những lý do mà đàn ông đưa ra cho những gì họ làm. " [24]

Nói cách khác, bán sản phẩm bằng cách thu hút trí óc lý trí của khách hàng (phương pháp chính được sử dụng trước Bernays) kém hiệu quả hơn nhiều so với việc bán sản phẩm dựa trên những mong muốn vô thức mà Bernays cảm thấy là động cơ thực sự của hành động con người. "Bán dâm" đã trở thành một vấn đề gây tranh cãi , với các kỹ thuật thu hút và phóng to khán giả đặt ra một thách thức đối với đạo đức thông thường. [25] [26]

Vào những năm 1920, dưới thời Bộ trưởng Thương mại Herbert Hoover , chính phủ Mỹ đã đẩy mạnh quảng cáo. Chính Hoover đã gửi một địa chỉ cho các Câu lạc bộ Quảng cáo Liên kết của Thế giới vào năm 1925 có tên 'Quảng cáo là một lực lượng quan trọng trong cuộc sống quốc gia của chúng ta.' [27] Vào tháng 10 năm 1929, người đứng đầu Cục Thương mại Đối ngoại và Nội địa Hoa Kỳ , Julius Klein, tuyên bố “Quảng cáo là chìa khóa cho sự thịnh vượng của thế giới.” [28] Đây là một phần của sự hợp tác “vô song” giữa doanh nghiệp và chính phủ trong những năm 1920, theo một tạp chí kinh tế châu Âu năm 1933. [29]

Các công ty thuốc lá trở thành nhà quảng cáo lớn để bán thuốc lá đóng gói. [30] Các công ty thuốc lá đã đi tiên phong trong các kỹ thuật quảng cáo mới khi họ thuê Bernays để tạo ra các mối liên hệ tích cực với việc hút thuốc lá. [3] [4]

Quảng cáo cũng được sử dụng như một phương tiện để đồng hóa văn hóa , khuyến khích người lao động trao đổi thói quen truyền thống và cấu trúc cộng đồng của họ để ủng hộ lối sống chung "hiện đại". [31] Một công cụ quan trọng để tác động đến những người lao động nhập cư là Hiệp hội Báo chí Tiếng nước ngoài Hoa Kỳ (AAFLN). AAFLN chủ yếu là một công ty quảng cáo nhưng cũng giành được quyền kiểm soát tập trung cao độ đối với phần lớn báo chí nhập cư. [32] [33]

1916 Ladies 'Home Journal phiên bản quảng cáo nổi tiếng của Helen Lansdowne Resor của J. Walter Thompson Agency

Vào đầu thế kỷ 20, quảng cáo là một trong số ít sự lựa chọn nghề nghiệp của phụ nữ. Vì phụ nữ chịu trách nhiệm cho hầu hết các hoạt động mua hàng hộ gia đình, nên các nhà quảng cáo và đại lý đã nhận ra giá trị của cái nhìn sâu sắc của phụ nữ trong quá trình sáng tạo. Trên thực tế, quảng cáo đầu tiên của Mỹ sử dụng hoạt động bán tình dục được tạo ra bởi một phụ nữ - cho một sản phẩm xà phòng. Mặc dù được thuần hóa theo các tiêu chuẩn ngày nay, quảng cáo có một cặp đôi với thông điệp "Làn da bạn thích chạm vào". [34]

Vào những năm 1920, các nhà tâm lý học Walter D. Scott và John B. Watson đã đóng góp lý thuyết tâm lý học ứng dụng vào lĩnh vực quảng cáo. Scott nói, "Con người đã được gọi là động vật lý luận nhưng anh ta có thể với sự trung thực cao hơn được gọi là sinh vật của gợi ý. Anh ta có lý, nhưng anh ta ở một mức độ lớn hơn có thể gợi ý được". [35] Ông đã chứng minh điều này thông qua kỹ thuật quảng cáo của mình về một mệnh lệnh trực tiếp đến người tiêu dùng.

Đài phát thanh từ những năm 1920

Quảng cáo cho một chương trình phát thanh trực tiếp, được tài trợ bởi một công ty sữa, Adohr milk, và được đăng trên Thời báo Los Angeles vào ngày 6 tháng 5 năm 1930

Vào đầu những năm 1920, các đài phát thanh đầu tiên được thành lập bởi các nhà sản xuất thiết bị vô tuyến, sau đó là các tổ chức phi lợi nhuận như trường học, câu lạc bộ và nhóm công dân cũng thành lập đài riêng của họ. [36] Các nhà bán lẻ và nhà sản xuất hàng tiêu dùng nhanh chóng nhận ra tiềm năng của radio trong việc tiếp cận người tiêu dùng tại nhà của họ và sớm áp dụng các kỹ thuật quảng cáo cho phép thông điệp của họ nổi bật; khẩu hiệu , linh vậttiếng leng keng bắt đầu xuất hiện trên đài phát thanh vào những năm 1920 và truyền hình đầu những năm 1930. [37]

Sự gia tăng của các phương tiện thông tin đại chúng cho phép các nhà sản xuất hàng hiệu qua mặt các nhà bán lẻ bằng cách quảng cáo trực tiếp đến người tiêu dùng. Đây là một sự thay đổi mô hình lớn buộc các nhà sản xuất phải tập trung vào thương hiệu và kích thích nhu cầu hiểu biết sâu sắc hơn về hành vi mua hàng, tiêu dùng và sử dụng của người tiêu dùng; nhu cầu, mong muốn và nguyện vọng của họ. [38] Bộ phim truyền hình dài tập trên đài phát thanh sớm nhất được tài trợ bởi các nhà sản xuất xà phòng và thể loại này được biết đến như một vở kịch xà phòng . [39] Chẳng bao lâu, các chủ đài phát thanh nhận ra rằng họ có thể tăng doanh thu quảng cáo bằng cách bán 'thời gian phát sóng' trong các phân bổ thời gian nhỏ có thể bán cho nhiều doanh nghiệp. Vào những năm 1930, những điểm quảng cáo này ,khi các gói tin thời gian được biết đến, được bán bởi các đại diện bán hàng tại địa lý của đài, mở ra kỷ nguyên quảng cáo trên đài phát thanh quốc gia. [40]

Đến những năm 1940, các nhà sản xuất bắt đầu nhận ra cách thức mà người tiêu dùng đang phát triển mối quan hệ cá nhân với thương hiệu của họ theo nghĩa xã hội / tâm lý / nhân chủng học. [41] Các nhà quảng cáo bắt đầu sử dụng nghiên cứu động cơ và nghiên cứu người tiêu dùng để thu thập thông tin chi tiết về hoạt động mua hàng của người tiêu dùng. Các chiến dịch có thương hiệu mạnh cho Chrysler và Exxon / Esso, sử dụng những hiểu biết sâu sắc rút ra từ các phương pháp nghiên cứu từ tâm lý học và nhân chủng học văn hóa, đã dẫn đến một số chiến dịch lâu dài nhất trong thế kỷ 20. [42]

Truyền hình thương mại trong những năm 1950

Vào đầu những năm 1950, Mạng Truyền hình DuMont đã bắt đầu thực hành hiện đại là bán thời lượng quảng cáo cho nhiều nhà tài trợ. Trước đây, DuMont đã gặp khó khăn khi tìm nhà tài trợ cho nhiều chương trình của họ và đã đền bù bằng cách bán các khối thời gian quảng cáo nhỏ hơn cho một số doanh nghiệp. Điều này cuối cùng đã trở thành tiêu chuẩn cho ngành công nghiệp truyền hình thương mại ở Hoa Kỳ. Tuy nhiên, vẫn là một thực tế phổ biến khi có các chương trình tài trợ duy nhất, chẳng hạn như Giờ thép của Hoa Kỳ . Trong một số trường hợp, các nhà tài trợ thực hiện quyền kiểm soát lớn đối với nội dung của chương trình - cho đến và bao gồm cả việc công ty quảng cáo của một người thực sự viết chương trình. [ cần dẫn nguồn ]Mô hình nhà tài trợ duy nhất hiện nay ít phổ biến hơn nhiều, một ngoại lệ đáng chú ý là Hallmark Hall of Fame . [ cần dẫn nguồn ]

Truyền hình cáp từ những năm 1980

Cuối những năm 1980 và đầu những năm 1990 chứng kiến ​​sự ra đời của truyền hình cáp và đặc biệt là MTV . Tiên phong các khái niệm về các video âm nhạc, MTV mở ra một loại mới của quảng cáo: những giai điệu của người tiêu dùng trong cho các thông điệp quảng cáo, chứ không phải nó là một sản phẩm phụ hay suy nghĩ. Khi truyền hình cáp và vệ tinh ngày càng trở nên thịnh hành, các kênh đặc biệt xuất hiện, bao gồm các kênh hoàn toàn dành cho quảng cáo , chẳng hạn như QVC , Home Shopping NetworkShopTV Canada . [43]

Internet từ những năm 1990

Với sự ra đời của máy chủ quảng cáo , quảng cáo trực tuyến ngày càng phát triển, góp phần vào sự bùng nổ " dot-com " của những năm 1990. [44] Toàn bộ các tập đoàn hoạt động chỉ dựa vào doanh thu quảng cáo, cung cấp mọi thứ, từ phiếu giảm giá đến truy cập Internet miễn phí. Vào đầu thế kỷ 21, một số trang web, bao gồm cả công cụ tìm kiếm Google , đã thay đổi quảng cáo trực tuyến bằng cách cá nhân hóa quảng cáo dựa trên hành vi duyệt web. Điều này đã dẫn đến những nỗ lực tương tự khác và sự gia tăng quảng cáo tương tác . [45]

Tỷ trọng chi tiêu cho quảng cáo so với GDP không thay đổi nhiều so với những thay đổi lớn của phương tiện truyền thông kể từ năm 1925. Năm 1925, phương tiện quảng cáo chính ở Mỹ là báo, tạp chí, bảng hiệu trên xe điệnáp phích ngoài trời . Chi tiêu cho quảng cáo tính theo tỷ trọng GDP là khoảng 2,9%. Đến năm 1998, truyền hình và đài phát thanh đã trở thành phương tiện quảng cáo chính; đến năm 2017, sự cân bằng giữa quảng cáo phát sóng và quảng cáo trực tuyến đã thay đổi, với chi tiêu trực tuyến vượt quá quảng cáo phát sóng. [46] Tuy nhiên, chi tiêu cho quảng cáo tính theo tỷ trọng GDP thấp hơn một chút - khoảng 2,4%. [47]

Tiếp thị du kích liên quan đến các cách tiếp cận bất thường như các cuộc gặp gỡ được dàn dựng ở những nơi công cộng, tặng phẩm của các sản phẩm như ô tô được bao phủ bởi thông điệp thương hiệu và quảng cáo tương tác nơi người xem có thể phản hồi để trở thành một phần của thông điệp quảng cáo. Loại quảng cáo này không thể đoán trước, khiến người tiêu dùng mua sản phẩm hoặc ý tưởng. [48] Điều này phản ánh xu hướng ngày càng tăng của các quảng cáo tương tác và "nhúng", chẳng hạn như thông qua vị trí sản phẩm , để người tiêu dùng bỏ phiếu thông qua tin nhắn văn bản và các chiến dịch khác nhau sử dụng các dịch vụ mạng xã hội như Facebook hoặc Twitter . [49]

Mô hình kinh doanh quảng cáo cũng đã được điều chỉnh trong những năm gần đây. [ khi nào? ] [ cần làm rõ ] Trong phương tiện truyền thông vì vốn chủ sở hữu , quảng cáo không được bán, mà được cung cấp cho các công ty mới thành lập để đổi lại vốn chủ sở hữu . Nếu công ty phát triển và được bán, các công ty truyền thông sẽ nhận được tiền mặt từ cổ phiếu của họ.

Người đăng ký tên miền (thường là những người đăng ký và gia hạn tên miền như một khoản đầu tư) đôi khi "đậu" tên miền của họ và cho phép các công ty quảng cáo đặt quảng cáo trên trang web của họ để đổi lại các khoản thanh toán cho mỗi lần nhấp chuột. Những quảng cáo này thường được thúc đẩy bởi các công cụ tìm kiếm trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột như Google hoặc Yahoo, nhưng đôi khi quảng cáo có thể được đặt trực tiếp trên các tên miền được nhắm mục tiêu thông qua hợp đồng thuê tên miền hoặc bằng cách liên hệ với người đăng ký tên miền mô tả sản phẩm. Người đăng ký tên miền thường dễ dàng xác định thông qua hồ sơ WHOIS được công bố công khai tại các trang web của tổ chức đăng ký tên miền . [50]

Phân loại

File:The Impact Of Wikipedia.webmPhát phương tiện
Quảng cáo cho Wikimedia Foundation
Một quảng cáo cho một quán ăn. Những dấu hiệu như vậy thường gặp trên mặt tiền cửa hàng.
Trả tiền cho người để giữ bảng hiệu là một trong những hình thức quảng cáo lâu đời nhất, cũng như đối với bảng quảng cáo của con người này .
Một chiếc taxi có quảng cáo cho Daikin ở Singapore. Xe buýt và các phương tiện khác là phương tiện phổ biến cho các nhà quảng cáo.
Biển quảng cáo di động ở Công viên Bờ biển phía Đông, Singapore
Một chiếc DBAG lớp 101 với các quảng cáo của UNICEF tại ga đường sắt chính Ingolstadt
Một Transperth xe buýt với một quảng cáo trên mặt của nó
Khinh khí cầu quảng cáo cho tạp chí GEO
Người đàn ông quảng cáo dán hóa đơn cho Madame Tussauds , London năm 1877

Quảng cáo có thể được phân loại theo nhiều cách khác nhau, bao gồm theo phong cách, đối tượng mục tiêu, phạm vi địa lý, phương tiện hoặc mục đích. [2] : 9–15 Ví dụ: trong quảng cáo báo in, phân loại theo phong cách có thể bao gồm quảng cáo hiển thị hình ảnh (quảng cáo có yếu tố thiết kế được bán theo kích thước) so với quảng cáo phân loại (quảng cáo không có yếu tố thiết kế được bán theo từ hoặc dòng). Quảng cáo có thể là địa phương, quốc gia hoặc toàn cầu. Một chiến dịch quảng cáo có thể hướng đến người tiêu dùng hoặc doanh nghiệp. Mục đích của một quảng cáo có thể là nâng cao nhận thức (quảng cáo thương hiệu), hoặc để bán hàng ngay lập tức (quảng cáo phản hồi trực tiếp). Thuật ngữ trên dòng (ATL) được sử dụng cho quảng cáo liên quan đến các phương tiện thông tin đại chúng; các hình thức quảng cáo và khuyến mại được nhắm mục tiêu nhiều hơn được đề cập đến như bên dưới dòng(BTL). [51] [52] Hai điều khoản có từ năm 1954 khi Procter & Gamble bắt đầu trả tiền cho các đại lý quảng cáo của họ khác với các đại lý quảng cáo khác. [53] Trong những năm 2010, khi công nghệ quảng cáo phát triển, một thuật ngữ mới, thông qua dòng (TTL) bắt đầu được sử dụng, đề cập đến các chiến dịch quảng cáo tích hợp. [54] [55]

Phương tiện truyền thông truyền thống

Hầu như bất kỳ phương tiện nào cũng có thể được sử dụng để quảng cáo. Phương tiện quảng cáo thương mại có thể bao gồm tranh tường , biển quảng cáo , các thành phần đồ nội thất đường phố , tờ rơi in và thẻ giá đỡ , quảng cáo phát thanh, rạp chiếu phim và truyền hình, biểu ngữ web , màn hình điện thoại di động, xe đẩy hàng, cửa sổ bật lên web , chữ viết trên bầu trời , băng ghế dừng xe buýt, biển quảng cáo trên ngườitrán quảng cáo , tạp chí, báo chí, quảng cáo thị trấn, thành xe buýt, biểu ngữ gắn vào hoặc hai bên máy bay (" logojets "), quảng cáo trên chuyến bay trên bảng khay ghế ngồihoặc thùng chứa đồ trên cao, cửa xe taxi, giá treo trên mái nhà và màn hình chở khách , chương trình biểu diễn sân khấu ca nhạc, sân ga tàu điện ngầm và xe lửa, dây thun trên tã dùng một lần, cửa của quầy hàng trong phòng tắm, miếng dán trên táo trong siêu thị, tay cầm giỏ hàng (grabertising), phần mở của luồng âm thanh và video, áp phích, và lưng vé sự kiện và hóa đơn siêu thị. Bất kỳ tình huống nào trong đó một nhà tài trợ "được xác định" trả tiền để truyền tải thông điệp của họ thông qua một phương tiện là quảng cáo. [56]

Chia sẻ chi tiêu quảng cáo toàn cầu [57]
Trung bình20152017 [ tranh chấp ]
Quảng cáo truyền hình37,7%34,8%
Quảng cáo trực tuyến trên máy tính để bàn19,9%18,2%
Quảng cáo điện thoại9,2%18,4%
Báo # Quảng cáo12,8%10,1%
Tạp chí thời sự6,5%5,3%
Quảng cáo ngoài trời6,8%6,6%
Quảng cáo radio6,5%5,9%
Rạp chiếu phim0,6%0,7%
Tivi
Quảng cáo trên truyền hình là một trong những loại hình quảng cáo tốn kém nhất; mạng tính phí lớn cho thời gian phát sóng thương mại trong các sự kiện phổ biến. Trận bóng đá Super Bowl hàng năm ở Hoa Kỳ được biết đến là sự kiện quảng cáo nổi bật nhất trên truyền hình - với hơn 108 triệu khán giả và các nghiên cứu cho thấy 50% trong số đó chỉ theo dõi để xem quảng cáo. [58] [59] Trong phiên bản năm 2014 của trò chơi này, trung bình quảng cáo dài 30 giây có giá 4 triệu đô la Mỹ và 8 triệu đô la được tính cho vị trí 60 giây. [58] Quảng cáo ảo có thể được chèn vào chương trình thông thường thông qua đồ họa máy tính. Nó thường được chèn vào các phông nền trống [60] hoặc được sử dụng để thay thế các bảng quảng cáo địa phương không phù hợp với khán giả phát sóng từ xa. [61] Biển quảng cáo ảo có thể được chèn vào nền mà không tồn tại trong đời thực. Kỹ thuật này đặc biệt được sử dụng trong các sự kiện thể thao trên truyền hình. Vị trí sản phẩm ảo cũng có thể. [62] [63] Một quảng cáo thương mại là một truyền hình dài định dạng thương mại, điển hình là năm phút hoặc lâu hơn. Tên pha trộn giữa các từ "thông tin" và "thương mại". Mục tiêu chính trong thương mại là tạo ra một giao dịch mua hàng hấp dẫn , để mục tiêu xem bản trình bày và sau đó mua ngay sản phẩm thông qua số điện thoại miễn phí được quảng cáohoặc trang web. Infomercials mô tả và thường giới thiệu sản phẩm, và thường có lời chứng thực từ khách hàng và các chuyên gia trong ngành . [ cần dẫn nguồn ]
Một quảng cáo truyền hình được quay vào năm 1948
Đài
Đài phát thanh quảng cáo được phát sóng như sóng radio để không khí từ máy phát đến ăng-ten và một do đó đến một nhận thiết bị. Thời gian phát sóng được mua từ một đài hoặc mạng để đổi lấy việc phát sóng quảng cáo. Trong khi đài phát thanh có hạn chế là bị hạn chế âm thanh, những người ủng hộ quảng cáo trên đài phát thanh thường coi đây là một lợi thế. Đài phát thanh là một phương tiện mở rộng có thể được tìm thấy trên sóng và cả trực tuyến. Theo Arbitron , đài phát thanh có khoảng 241,6 triệu người nghe hàng tuần, chiếm hơn 93% dân số Hoa Kỳ. [ cần dẫn nguồn ]
Trực tuyến
Quảng cáo trực tuyến là một hình thức quảng bá sử dụng Internet và World Wide Web với mục đích rõ ràng là truyền tải các thông điệp tiếp thị để thu hút khách hàng. Quảng cáo trực tuyến được phân phối bởi một máy chủ quảng cáo. Ví dụ về quảng cáo trực tuyến bao gồm quảng cáo theo ngữ cảnh xuất hiện trên các trang kết quả công cụ tìm kiếm , quảng cáo banner , trong pay per click quảng cáo văn bản, đa phương tiện quảng cáo, quảng cáo mạng xã hội , quảng cáo trực tuyến được phân loại , mạng quảng cáotiếp thị e-mail , bao gồm cả thư rác e-mail . [ cần dẫn nguồn ]Một hình thức quảng cáo trực tuyến mới hơn là Quảng cáo gốc ; họ truy cập vào nguồn cấp tin tức của trang web và được cho là cải thiện trải nghiệm người dùng bằng cách ít xâm nhập hơn. Tuy nhiên, một số người cho rằng cách làm này là lừa đảo. [64]
Tên miền
Quảng cáo tên miền thường được thực hiện nhất thông qua các công cụ tìm kiếm web trả tiền cho mỗi lần nhấp chuộttuy nhiên, các nhà quảng cáo thường cho thuê không gian trực tiếp trên các tên miền mô tả chung về sản phẩm của họ. Khi người dùng Internet truy cập một trang web bằng cách nhập tên miền trực tiếp vào trình duyệt web của họ, điều này được gọi là "điều hướng trực tiếp" hoặc "nhập" lưu lượng truy cập web. Mặc dù nhiều người dùng Internet tìm kiếm ý tưởng và sản phẩm bằng công cụ tìm kiếm và điện thoại di động, một số lượng lớn người dùng trên khắp thế giới vẫn sử dụng thanh địa chỉ. Họ sẽ nhập một từ khóa vào thanh địa chỉ, chẳng hạn như "phong lữ" và thêm ".com" vào cuối từ khóa đó. Đôi khi họ cũng làm như vậy với ".org" hoặc Tên miền cấp cao nhất có mã quốc gia (TLD chẳng hạn như ".co.uk" cho Vương quốc Anh hoặc ".ca" cho Canada). Khi người dùng Internet gõ một từ khóa chung chung và thêm vào.com hoặc một tên miền cấp cao nhất (TLD) khác, nó tạo ra một khách hàng tiềm năng được nhắm mục tiêu.[65] Quảng cáo tên miền ban đầu được phát triển bởi Oingo (sau này được gọi là Ngữ nghĩa Ứng dụng), một trongnhững thương vụ mua lại ban đầucủa Google . [66]
Vị trí sản phẩm
Quảng cáo chuyển đổi là khi một sản phẩm hoặc thương hiệu được nhúng vào giải trí và phương tiện truyền thông. Ví dụ, trong một bộ phim, nhân vật chính có thể sử dụng một món đồ hoặc thứ khác của một thương hiệu nhất định, như trong phim Báo cáo về người thiểu số , trong đónhân vật John Anderton củaTom Cruisesở hữu một chiếc điện thoại cólogo Nokia được viết rõ ràng ở góc trên cùng, hoặc chiếc đồng hồ của anh ấy có khắclogo Bulgari . Một ví dụ khác về quảng cáo trong phim là trong I, Robot , nơi nhân vật chính doWill Smiththủ vainhắc đếnđôi giày Converse của anh ấynhiều lần, gọi chúng là "kinh điển", bởi vì bộ phim lấy bối cảnh rất xa trong tương lai.I, Robot Spaceballscũng giới thiệu những chiếc xe tương lai với logo AudiMercedes-Benz được hiển thị rõ ràng trên đầu xe. Cadillac đã chọn quảng cáo trong bộ phim The Matrix Reloaded , do đó có nhiều cảnh trong đó những chiếc xe Cadillac được sử dụng. Tương tự, vị trí sản phẩm cho Đồng hồ Omega , Ford , VAIO , BMWxe hơi Aston Martin được giới thiệu trong các bộ phim James Bond gần đây , đáng chú ý nhất là Casino Royale . Trong " Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer ", phương tiện di chuyển chính cho thấy một chiếc Dodge lớnlogo ở mặt trước. Blade Runner bao gồm một số vị trí sản phẩm rõ ràng nhất; toàn bộ phim dừng lại để hiển thị một bảng quảng cáo Coca-Cola . [ cần dẫn nguồn ]
In
Quảng cáo trên báo in mô tả quảng cáo trên một phương tiện in như báo, tạp chí hoặc tạp chí thương mại. Điều này bao gồm tất cả mọi thứ từ phương tiện truyền thông có cơ sở độc giả rất rộng, chẳng hạn như một tờ báo hoặc tạp chí quốc gia lớn, đến các phương tiện truyền thông được nhắm mục tiêu hẹp hơn như báo địa phương và tạp chí thương mại về các chủ đề rất chuyên biệt. Một hình thức quảng cáo trên báo in là quảng cáo phân loại , cho phép các cá nhân hoặc công ty tư nhân mua một quảng cáo nhỏ, nhắm mục tiêu hẹp được trả bằng từ hoặc dòng. Một hình thức quảng cáo in khác là quảng cáo hiển thị hình ảnh, thường là một quảng cáo lớn hơn với các yếu tố thiết kế thường chạy trong một phần bài báo của một tờ báo. [2] : 14
Ngoài trời
Biển quảng cáo , còn được gọi là bảng quảng cáo ở một số nơi trên thế giới, là những cấu trúc lớn đặt ở những nơi công cộng để hiển thị quảng cáo cho người đi bộ và người lái xe ô tô đi qua. Thông thường, chúng nằm trên các trục đường chính với lượng lớn xe máy và người đi bộ qua lại; tuy nhiên, chúng có thể được đặt ở bất kỳ vị trí nào có lượng lớn người xem, chẳng hạn như trên các phương tiện giao thông công cộng và trong nhà ga, trong trung tâm mua sắm hoặc tòa nhà văn phòng và trong sân vận động. Hình thức được gọi là quảng cáo đường phố lần đầu tiên nổi tiếng ở Vương quốc Anh bởi Dịch vụ Quảng cáo Đường phố để tạo ra quảng cáo ngoài trời trên đồ nội thất đường phố và vỉa hè. Làm việc với các sản phẩm như Reverse Graffiti , vũ công trên không và quảng cáo 3D vỉa hè, để đưa thông điệp thương hiệu ra không gian công cộng.[ cần dẫn nguồn ] Quảng cáo ngoài trời có mái che kết hợp quảng cáo ngoài trời với quảng cáo trong nhà bằng cách đặt các công trình ( lều ) di động lớn ở những nơi công cộng trên các đế tạm. Không gian quảng cáo lớn bên ngoài nhằm mục đích gây sức hút mạnh mẽ đối với người quan sát, sản phẩm được quảng bá trong nhà, nơi trang trí sáng tạo có thể tăng cường ấn tượng. [ cần dẫn nguồn ] Biển quảng cáo di động nói chung là biển quảng cáo gắn trên xe hoặc màn hình kỹ thuật số. Chúng có thể là trên những chiếc xe chuyên dụng được chế tạo chỉ để chở quảng cáo dọc theo các tuyến đường do khách hàng chọn trước, chúng cũng có thể là những chiếc xe tải chở hàng được trang bị đặc biệt hoặc trong một số trường hợp, những biểu ngữ lớn rải từ máy bay. Các biển quảng cáo thường xuyên có ánh sáng; một số bị ngược sángvà những người khác sử dụng đèn sân khấu. Một số bảng quảng cáo hiển thị là tĩnh, trong khi những bảng khác thay đổi; ví dụ: luân phiên liên tục hoặc định kỳ giữa một tập hợp các quảng cáo. Màn hình di động được sử dụng cho các tình huống khác nhau ở các khu vực đô thị trên toàn thế giới, bao gồm: quảng cáo mục tiêu, chiến dịch một ngày và dài hạn, hội nghị, sự kiện thể thao, khai trương cửa hàng và các sự kiện khuyến mại tương tự và quảng cáo lớn từ các công ty nhỏ hơn. [ cần dẫn nguồn ]
Các hiệu ứng mắt đỏ báo quảng cáo cho thị trường mục tiêu của mình tại Bãi biển North Avenue với một billboard thuyền buồm trên hồ Michigan .
Điểm bán hàng
Quảng cáo trong cửa hàng là bất kỳ quảng cáo nào được đặt trong một cửa hàng bán lẻ. Nó bao gồm việc đặt sản phẩm ở những vị trí dễ thấy trong cửa hàng, chẳng hạn như ngang tầm mắt, cuối lối đi và gần quầy thanh toán (hay còn gọi là POP - hiển thị điểm mua hàng), các màn hình bắt mắt quảng bá một sản phẩm cụ thể và quảng cáo ở những nơi chẳng hạn như giỏ hàng và màn hình video trong cửa hàng. [ cần dẫn nguồn ]
Mới lạ
Quảng cáo in trên các vật dụng hữu hình nhỏ như cốc cà phê, áo phông, bút, túi xách, và những thứ đó được gọi là quảng cáo mới lạ . Một số máy in chuyên in các mặt hàng mới, sau đó có thể được nhà quảng cáo phân phối trực tiếp hoặc các mặt hàng có thể được phân phối như một phần của quảng cáo chéo, chẳng hạn như quảng cáo trên hộp đựng thức ăn nhanh. [ cần dẫn nguồn ]
Xác nhận của người nổi tiếng
Quảng cáo trong đó người nổi tiếng xác nhận sản phẩm hoặc thương hiệu tận dụng quyền lực, danh tiếng, tiền bạc, sự nổi tiếng của người nổi tiếng để nhận được sự công nhận cho sản phẩm của họ hoặc để quảng bá các cửa hàng hoặc sản phẩm cụ thể. Các nhà quảng cáo thường quảng cáo sản phẩm của họ, ví dụ, khi những người nổi tiếng chia sẻ sản phẩm yêu thích của họ hoặc mặc quần áo của các thương hiệu hoặc nhà thiết kế cụ thể. Những người nổi tiếng thường tham gia vào các chiến dịch quảng cáo như quảng cáo trên truyền hình hoặc báo in để quảng cáo các sản phẩm cụ thể hoặc chung chung. Tuy nhiên, việc sử dụng những người nổi tiếng để chứng thực một thương hiệu có thể có những mặt trái của nó; một sai lầm của người nổi tiếng có thể gây bất lợi cho quan hệ công chúng của một thương hiệu. Ví dụ, sau thành tích 8 huy chương vàng của anh ấy tại Thế vận hội Olympic 2008 ở Bắc Kinh, Trung Quốc, hợp đồng của vận động viên bơi lội Michael Phelps vớiKellogg's đã bị chấm dứt hợp đồng, vì Kellogg's không muốn kết hợp với anh ta sau khi anh ta bị chụp ảnh hút cần sa. [ cần dẫn nguồn ] Những người nổi tiếng như Britney Spears đã quảng cáo cho nhiều sản phẩm bao gồm Pepsi, Kẹo của Kohl's, Twister, NASCAR và Toyota. [ cần dẫn nguồn ]
Trên không
Sử dụng máy bay, khinh khí cầu hoặc khí cầu để tạo hoặc hiển thị phương tiện quảng cáo. Skywriting là một ví dụ đáng chú ý. [ cần dẫn nguồn ]
Một Allegiant Air máy bay trong đặc biệt Blue Man Group màu sơn
Một Zeppelin NT (D-LZFN) của Friedrichshafen sử dụng cho quảng cáo

Các phương pháp tiếp cận phương tiện truyền thông mới

Một cách tiếp cận quảng cáo mới được gọi là quảng cáo nâng cao, là quảng cáo dựa trên dữ liệu , sử dụng số lượng lớn dữ liệu, công cụ đo lường chính xác và nhắm mục tiêu chính xác. [67] Quảng cáo nâng cao cũng giúp các công ty bán không gian quảng cáo dễ dàng phân bổ việc mua hàng của khách hàng cho quảng cáo mà họ hiển thị hoặc phát đi. [68]

Càng ngày, các phương tiện truyền thông khác đang vượt qua nhiều phương tiện truyền thông "truyền thống" như truyền hình, đài phát thanh và báo chí vì sự chuyển hướng sang việc sử dụng Internet cho tin tức và âm nhạc cũng như các thiết bị như đầu ghi video kỹ thuật số (DVR) như TiVo . [69]

Quảng cáo trực tuyến bắt đầu với quảng cáo thư điện tử hàng loạt không được yêu cầu được gọi là " thư rác thư điện tử ". Thư rác đã là một vấn đề đối với người sử dụng e-mail kể từ năm 1978. [70] Khi các kênh liên lạc trực tuyến mới xuất hiện, quảng cáo theo sau. Quảng cáo biểu ngữ đầu tiên xuất hiện trên World Wide Web vào năm 1994. [71] Giá của không gian quảng cáo trên nền web phụ thuộc vào "mức độ liên quan" của nội dung web xung quanh và lưu lượng truy cập mà trang web nhận được. [ cần dẫn nguồn ]

Trong quảng cáo hiển thị hình ảnh trực tuyến, quảng cáo hiển thị hình ảnh tạo ra nhận thức nhanh chóng. Không giống như tìm kiếm, yêu cầu ai đó nhận thức được nhu cầu, quảng cáo hiển thị hình ảnh có thể thúc đẩy nhận thức về một cái gì đó mới và không có kiến ​​thức trước đó. Màn hình hoạt động tốt để phản hồi trực tiếp. Hiển thị không chỉ được sử dụng để tạo nhận thức, mà còn được sử dụng cho các chiến dịch phản hồi trực tiếp liên kết đến trang đích với 'lời kêu gọi hành động' rõ ràng. [ cần dẫn nguồn ]

Khi điện thoại di động trở thành một phương tiện đại chúng mới vào năm 1998 khi nội dung có thể tải xuống trả phí đầu tiên xuất hiện trên điện thoại di động ở Phần Lan, [72] [ cần dẫn nguồn ] quảng cáo trên điện thoại di động tiếp theo, cũng lần đầu tiên ra mắt ở Phần Lan vào năm 2000. [ cần dẫn nguồn ] Đến năm 2007, giá trị của quảng cáo trên điện thoại di động đã đạt 2 tỷ đô la và các nhà cung cấp như Admob đã phân phối hàng tỷ quảng cáo trên điện thoại di động. [ cần dẫn nguồn ]

Các quảng cáo di động nâng cao hơn bao gồm quảng cáo biểu ngữ, phiếu giảm giá, tin nhắn hình ảnh và video của Dịch vụ Nhắn tin Đa phương tiện , trò chơi quảng cáo và các chiến dịch tiếp thị tương tác khác nhau . Một tính năng cụ thể thúc đẩy quảng cáo trên điện thoại di động là mã vạch 2D , thay thế cho việc phải nhập bất kỳ địa chỉ web nào và sử dụng tính năng máy ảnh của điện thoại hiện đại để truy cập ngay vào nội dung web. 83% người dùng điện thoại di động Nhật Bản đã và đang sử dụng mã vạch 2D. [ cần dẫn nguồn ]

Một số công ty đã đề xuất đặt thông điệp hoặc biểu tượng của công ty bên cạnh tên lửa đẩyTrạm vũ trụ quốc tế . [ cần dẫn nguồn ]

Quảng cáo không trả tiền (còn được gọi là "quảng cáo công khai"), có thể bao gồm các đề xuất cá nhân ("rủ một người bạn", "bán nó"), lan truyền buzz hoặc đạt được kỳ tích khi đánh đồng thương hiệu với một danh từ chung (ở Hoa Kỳ, " Xerox "=" máy photocopy "," Kleenex "= khăn giấy ," Vaseline "= dầu hỏa ," Hoover "= máy hút bụi và" Band-Aid "= băng dính ). Tuy nhiên, một số công ty [ nào? ] phản đối việc sử dụng tên thương hiệu của họ để dán nhãn cho một đối tượng.Đánh đồng thương hiệu với một danh từ chung cũng có nguy cơ biến thương hiệu đó thànhnhãn hiệu chung - biến nó thành một thuật ngữ chung có nghĩa là sự bảo hộ hợp pháp của nó với tư cách là nhãn hiệu bị mất. [73] [ tranh chấp ]

Thỉnh thoảng, Mạng truyền hình CW phát sóng các chương trình ngắn có tên "Nội dung kết thúc", để quảng cáo sản phẩm của một công ty trong toàn bộ thời gian nghỉ quảng cáo. CW đi tiên phong trong "nội dung bao bọc" và một số sản phẩm nổi bật là Herbal Essences , Crest , Guitar Hero II , CoverGirlToyota . [74] [75]

Một khái niệm khuyến mãi mới đã xuất hiện, đó là “ARvertising”, quảng cáo trên công nghệ thực tế tăng cường . [76]

Tranh cãi tồn tại về hiệu quả của quảng cáo cao siêu (xem phần kiểm soát tâm trí ) và sức lan tỏa của thông điệp đại chúng ( tuyên truyền ).

Nổi lên trên phương tiện truyền thông mới

Doanh thu quảng cáo báo chí Hoa Kỳ, Hiệp hội Báo chí Hoa Kỳ công bố số liệu [77]

Với Internet đã mang đến nhiều cơ hội quảng cáo mới. Quảng cáo cửa sổ bật lên, Flash , biểu ngữ, cửa sổ bật xuống, quảng cáo chuyển vùng và quảng cáo qua email (tất cả đều là những quảng cáo không mong muốn hoặc spam trong trường hợp email) hiện nay trở nên phổ biến. Đặc biệt kể từ khi quảng cáo "giải trí" gia tăng, một số người có thể thích một quảng cáo đủ để muốn xem nó sau hoặc cho bạn bè xem. [ cần dẫn nguồn ]Nói chung, cộng đồng quảng cáo vẫn chưa thực hiện điều này dễ dàng, mặc dù một số đã sử dụng Internet để phân phối rộng rãi quảng cáo của họ cho bất kỳ ai sẵn sàng xem hoặc nghe chúng. Trong ba quý cuối năm 2009, quảng cáo trên di động và Internet lần lượt tăng 18% và 9%, trong khi quảng cáo trên các phương tiện truyền thông cũ hơn chứng kiến ​​sự sụt giảm: −10,1% (TV), −11,7% (radio), −14,8% (tạp chí) và - 18,7% (báo chí). [ cần dẫn nguồn ] Từ năm 2008 đến 2014, các tờ báo Hoa Kỳ mất hơn một nửa doanh thu quảng cáo trên báo in. [78]

Tiếp thị ngách

Một xu hướng quan trọng khác liên quan đến tương lai của quảng cáo là tầm quan trọng ngày càng tăng của thị trường thích hợp bằng cách sử dụng quảng cáo thích hợp hoặc quảng cáo nhắm mục tiêu. Cũng do Internet và lý thuyết về cái đuôi dài mang lại , các nhà quảng cáo sẽ có khả năng tiếp cận các đối tượng cụ thể ngày càng tăng. Trước đây, cách hiệu quả nhất để truyền tải thông điệp là thu hút đối tượng thị trường đại chúng lớn nhất có thể. [ cần dẫn nguồn ] Tuy nhiên, theo dõi sử dụng, hồ sơ khách hàng và sự phổ biến ngày càng tăng của nội dung thích hợp do mọi thứ từ blog đến các trang mạng xã hội mang lại, cung cấp cho nhà quảng cáo những đối tượng nhỏ hơn nhưng được xác định tốt hơn nhiều, [ cần dẫn nguồn ]dẫn đến các quảng cáo phù hợp hơn với người xem và hiệu quả hơn cho các sản phẩm tiếp thị của công ty. Trong số những người khác, Comcast Spotlight là một trong những nhà quảng cáo sử dụng phương pháp này trong các menu video theo yêu cầu của họ . Những quảng cáo này được nhắm mục tiêu đến một nhóm cụ thể và có thể được xem bởi bất kỳ ai muốn tìm hiểu thêm về một doanh nghiệp hoặc hoạt động cụ thể, từ nhà của họ. Điều này khiến người xem trở nên chủ động và thực sự chọn quảng cáo họ muốn xem. [79]Tiếp thị ngách cũng có thể được giúp đỡ bằng cách đưa vấn đề màu sắc vào quảng cáo. Các màu sắc khác nhau đóng vai trò quan trọng trong các chiến lược tiếp thị, ví dụ: nhìn thấy màu xanh lam có thể thúc đẩy cảm giác yên bình và mang lại cảm giác an toàn, đó là lý do tại sao nhiều mạng xã hội như Facebook sử dụng màu xanh lam trong logo của họ. Google AdSense là một ví dụ về tiếp thị thích hợp. Google tính toán mục đích chính của một trang web và điều chỉnh quảng cáo cho phù hợp; nó sử dụng các từ khóa trên trang (hoặc thậm chí trong email) để tìm các ý tưởng chung về các chủ đề bị từ chối và đặt quảng cáo mà người xem tài khoản email hoặc khách truy cập trang web có nhiều khả năng sẽ nhấp vào.

Nguồn cung ứng cộng đồng

Khái niệm về nguồn cung ứng cộng đồng đã nhường chỗ cho xu hướng quảng cáo do người dùng tạo . Quảng cáo do người dùng tạo được tạo bởi mọi người, trái ngược với đại lý quảng cáo hoặc chính công ty, thường là kết quả của các cuộc thi quảng cáo do thương hiệu tài trợ. Đối với Super Bowl 2007, bộ phận Frito-Lays của PepsiCo đã tổ chức cuộc thi "Crash the Super Bowl", cho phép mọi người tạo quảng cáo Doritos của riêng họ . [80] Chevrolet đã tổ chức một cuộc thi tương tự cho dòng xe SUV Tahoe của họ. [80]Do sự thành công của các quảng cáo do người dùng Doritos tạo trong Super Bowl 2007, Frito-Lays đã khởi động lại cuộc thi cho Super Bowl 2009 và 2010. Các quảng cáo kết quả nằm trong số các quảng cáo Super Bowl được xem nhiều nhất và thích nhất. Trên thực tế, quảng cáo chiến thắng phát sóng trong Super Bowl 2009 được USA Today Super Bowl Ad Meter xếp hạng là quảng cáo hàng đầu trong năm trong khi quảng cáo chiến thắng được phát sóng trong Super Bowl 2010 được Nielsen's BuzzMetrics xếp hạng là " được nhiều người quan tâm nhất ". [81] [82] Một ví dụ khác về các công ty sử dụng nguồn cung ứng cộng đồng thành công là công ty đồ uống Jones Soda khuyến khích người tiêu dùng tự tham gia vào việc thiết kế nhãn. [83]

Xu hướng này đã làm phát sinh một số nền tảng trực tuyến tổ chức các cuộc thi quảng cáo do người dùng tạo thay mặt cho một công ty. Được thành lập vào năm 2007, Zooppa đã tổ chức các cuộc thi quảng cáo cho các thương hiệu như Google, Nike , Hershey's , General Mills , Microsoft , NBC Universal , Zinio và Mini Cooper . [84] Nguồn lực cộng đồng vẫn còn gây tranh cãi, vì tác động lâu dài đối với ngành quảng cáo vẫn chưa rõ ràng. [85]

Toàn cầu hóa

Quảng cáo đã trải qua năm giai đoạn phát triển chính: trong nước, xuất khẩu, quốc tế, đa quốc gia và toàn cầu. Đối với các nhà quảng cáo toàn cầu , có bốn mục tiêu kinh doanh, có khả năng cạnh tranh, phải được cân bằng khi phát triển quảng cáo trên toàn thế giới: xây dựng thương hiệu trong khi nói bằng một tiếng nói, phát triển quy mô kinh tế trong quá trình sáng tạo, tối đa hóa hiệu quả địa phương của quảng cáo và tăng doanh nghiệp của công ty tốc độ thực hiện. Ra đời từ các giai đoạn phát triển của tiếp thị toàn cầu là ba cách tiếp cận cơ bản và khác nhau về cơ bản để phát triển các thực thi quảng cáo toàn cầu: xuất các thực thi, sản xuất thực hiện tại địa phương và nhập các ý tưởng du lịch. [86]

Nghiên cứu quảng cáo là chìa khóa để xác định sự thành công của một quảng cáo ở bất kỳ quốc gia hoặc khu vực nào. Khả năng xác định các yếu tố và / hoặc khoảnh khắc nào của một quảng cáo góp phần vào thành công của nó là cách tối đa hóa hiệu quả kinh tế theo quy mô . Một khi người ta biết những gì hoạt động trong một quảng cáo, ý tưởng hoặc ý tưởng đó có thể được nhập khẩu bởi bất kỳ thị trường nào khác. Các biện pháp nghiên cứu thị trường , chẳng hạn như Luồng chú ý , Luồng cảm xúckhoảnh khắc xây dựng thương hiệu cung cấp thông tin chi tiết về những gì đang hoạt động trong một quảng cáo ở bất kỳ quốc gia hoặc khu vực nào vì các biện pháp này dựa trên các yếu tố trực quan chứ không phải bằng lời nói của quảng cáo. [87]

Nhắn tin công cộng nước ngoài

Chính phủ nước ngoài, [ cái nào? ]đặc biệt là những người sở hữu các sản phẩm hoặc dịch vụ thương mại có thể bán được trên thị trường, thường thúc đẩy lợi ích và vị trí của họ thông qua việc quảng cáo những hàng hóa đó bởi vì đối tượng mục tiêu không chỉ phần lớn không biết diễn đàn như một phương tiện để nhắn tin nước ngoài mà còn sẵn sàng nhận thông điệp trong khi trạng thái tinh thần của việc tiếp thu thông tin từ các quảng cáo trong thời gian nghỉ quảng cáo trên truyền hình, trong khi đọc một tạp chí định kỳ hoặc khi lướt qua các bảng quảng cáo ở không gian công cộng. Một ví dụ điển hình của kỹ thuật nhắn tin này là các chiến dịch quảng cáo để thúc đẩy du lịch quốc tế. Mặc dù quảng cáo các điểm đến và dịch vụ nước ngoài có thể xuất phát từ mục tiêu điển hình là tăng doanh thu bằng cách thu hút nhiều khách du lịch hơn,một số chiến dịch du lịch có mục đích bổ sung hoặc thay thế nhằm mục đích thúc đẩy tình cảm tốt đẹp hoặc cải thiện tình cảm hiện có giữa các đối tượng mục tiêu đối với một quốc gia hoặc khu vực nhất định. Thông thường, các quảng cáo quảng bá nước ngoài do các bộ du lịch của các quốc gia đó sản xuất và phân phối, vì vậy những quảng cáo này thường mang các tuyên bố chính trị và / hoặc mô tả chính phủ nước ngoàimong muốn của công chúng quốc tế . Ngoài ra, một loạt các hãng hàng không nước ngoài và các dịch vụ liên quan đến du lịch quảng cáo tách biệt với các điểm đến, do chính phủ tương ứng sở hữu; các ví dụ bao gồm, mặc dù không giới hạn, hãng hàng không Emirates ( Dubai ), Singapore Airlines (Singapore), Qatar Airways ( Qatar ), China Airlines ( Đài Loan / Cộng hòa Trung Hoa ) và Air China(Cộng hòa nhân dân Trung Hoa). Bằng cách mô tả các điểm đến, hãng hàng không và các dịch vụ khác của họ một cách thuận lợi và dễ chịu, các quốc gia tiếp thị mình với dân số ở nước ngoài theo cách có thể giảm thiểu ấn tượng trước đó của công chúng.

Đa dạng hóa

Trong lĩnh vực đại lý quảng cáo , sự đa dạng hóa ngành tiếp tục khiến các nhà quan sát lưu ý rằng "các khách hàng lớn trên toàn cầu không cần các đại lý toàn cầu lớn nữa". [88] Điều này được phản ánh bởi sự phát triển của các đại lý phi truyền thống trên các thị trường toàn cầu khác nhau, chẳng hạn như TAXI doanh nghiệp Canada SMART ở Úc và được coi là "một cuộc cách mạng trong thế giới quảng cáo". [89]

Công nghệ mới

Bảng quảng cáo con người tại Lễ hội Đa văn hóa Quốc gia được sử dụng để quảng cáo nguồn cấp tin tức Facebook

Khả năng ghi lại các chương trình trên máy ghi video kỹ thuật số (chẳng hạn như TiVo) cho phép người xem ghi lại các chương trình để xem sau, cho phép họ tua đi nhanh qua các đoạn quảng cáo. Ngoài ra, khi có nhiều mùa hơn các bộ hộp thu âm trước được chào bán cho các chương trình truyền hình; ít người xem các chương trình trên TV. Tuy nhiên, thực tế là những bộ này được bán , có nghĩa là công ty sẽ nhận được thêm lợi nhuận từ những bộ này.

Để chống lại hiệu ứng này, nhiều chiến lược đã được sử dụng. Nhiều nhà quảng cáo đã chọn vị trí sản phẩm trên các chương trình truyền hình như Survivor . Các chiến lược khác bao gồm tích hợp quảng cáo với hướng dẫn chương trình được kết nối internet (EPG), quảng cáo trên các thiết bị đồng hành (như điện thoại thông minh và máy tính bảng) trong suốt chương trình và tạo ứng dụng di động cho các chương trình truyền hình. Ngoài ra, một số thương hiệu tương tự đã chọn tài trợ cho truyền hình xã hội . [90]

Công nghệ màn hình máy bay không người lái mới nổi gần đây đã được sử dụng cho mục đích quảng cáo. [91]

Giáo dục

Trong những năm gần đây, đã có một số sáng kiến ​​về kiến ​​thức truyền thông, và cụ thể hơn là liên quan đến quảng cáo, tìm cách trao quyền cho người dân khi đối mặt với các chiến dịch quảng cáo trên phương tiện truyền thông. [92]

Giáo dục quảng cáo đã trở nên phổ biến với các bằng cử nhân, thạc sĩ và tiến sĩ trở nên được chú trọng. [ cần dẫn nguồn ] Sự quan tâm quảng cáo tăng vọt thường được cho là do mối quan hệ mạnh mẽ mà quảng cáo đóng vai trò trong những thay đổi về văn hóa và công nghệ, chẳng hạn như sự phát triển của mạng xã hội trực tuyến. [ cần dẫn nguồn ] Một mô hình duy nhất để dạy quảng cáo là công ty quảng cáo do sinh viên điều hành , nơi sinh viên quảng cáo tạo ra các chiến dịch cho các công ty thực sự. [93] Các tổ chức như Liên đoàn Quảng cáo Hoa Kỳ thành lập các công ty với sinh viên để tạo ra các chiến dịch này. [ cần trích dẫn]

Mục đích

Quảng cáo là tiền đề của việc truyền tải thông điệp thích hợp đến khách hàng và khách hàng tiềm năng. Mục đích của quảng cáo là để thông báo cho người tiêu dùng về sản phẩm của họ và thuyết phục khách hàng rằng dịch vụ hoặc sản phẩm của công ty là tốt nhất, nâng cao hình ảnh của công ty, chỉ ra và tạo ra nhu cầu về sản phẩm hoặc dịch vụ, chứng minh những công dụng mới đối với các sản phẩm đã có, thông báo các sản phẩm và chương trình mới, củng cố thông điệp cá nhân của nhân viên bán hàng, thu hút khách hàng đến với doanh nghiệp và giữ khách hàng hiện tại. [94]

Khuyến mại và lòng trung thành với thương hiệu

Khuyến mại là một cách khác để quảng cáo. Khuyến mại có mục đích kép bởi vì chúng được sử dụng để thu thập thông tin về loại khách hàng mà một người thu hút và họ ở đâu, và để tăng bắt đầu bán hàng. Khuyến mại bao gồm những thứ như cuộc thi và trò chơi, rút ​​thăm trúng thưởng, quà tặng sản phẩm, phiếu giảm giá mẫu, chương trình khách hàng thân thiết và giảm giá. Mục tiêu cuối cùng của khuyến mại là kích thích khách hàng tiềm năng hành động. [95]

Phê bình

Mobstr - Ô nhiễm thị giác, London

Mặc dù quảng cáo có thể được coi là cần thiết cho tăng trưởng kinh tế, [28] nó không phải là không có chi phí xã hội. Thư điện tử thương mại không được yêu cầu và các dạng thư rác khác đã trở nên phổ biến và trở thành mối phiền toái lớn đối với người sử dụng các dịch vụ này, cũng như trở thành gánh nặng tài chính đối với các nhà cung cấp dịch vụ internet . [96] Quảng cáo đang ngày càng xâm chiếm không gian công cộng, chẳng hạn như trường học, mà một số nhà phê bình cho rằng đó là một hình thức bóc lột trẻ em. [97] Khó khăn ngày càng tăng trong việc hạn chế tiếp xúc với các đối tượng cụ thể có thể dẫn đến phản ứng tiêu cực cho các nhà quảng cáo. [98]Song song với những lời chỉ trích này, ngành công nghiệp quảng cáo đã chứng kiến ​​tỷ lệ chấp thuận thấp trong các cuộc khảo sát và mô tả văn hóa tiêu cực. [99]

Một trong những chỉ trích gây tranh cãi nhất về quảng cáo hiện nay là việc quảng cáo thực phẩm chứa nhiều đường, chất béo và muối dành riêng cho trẻ em là chủ yếu. Những người chỉ trích cho rằng các quảng cáo thực phẩm nhắm đến trẻ em là thích khám phá và không đủ cân bằng với việc giáo dục dinh dưỡng thích hợp để giúp trẻ em hiểu được hậu quả của việc lựa chọn thực phẩm của chúng. Ngoài ra, trẻ em có thể không hiểu rằng chúng đang được bán một thứ gì đó, và do đó dễ gây ấn tượng hơn. [100] Michelle Obama đã chỉ trích các công ty thực phẩm lớn vì quảng cáo thực phẩm không lành mạnh cho trẻ em và yêu cầu các công ty thực phẩm hạn chế quảng cáo cho trẻ em hoặc quảng cáo thực phẩm phù hợp hơn với các nguyên tắc ăn kiêng. [101]Những lời chỉ trích khác bao gồm sự thay đổi do những quảng cáo đó mang lại trên xã hội và cả những quảng cáo lừa dối được phát sóng và xuất bản bởi các tập đoàn. Ngành công nghiệp mỹ phẩmsức khỏe là những ngành được khai thác nhiều nhất và tạo ra những lý do đáng quan tâm. [102]

Quy định

Ngày càng có nhiều nỗ lực để bảo vệ lợi ích công cộng bằng cách điều chỉnh nội dung và ảnh hưởng của quảng cáo. Một số ví dụ bao gồm các quy định hạn chế quảng cáo rượu , thuốc lá hoặc cờ bạc được áp dụng ở nhiều quốc gia, cũng như các lệnh cấm quảng cáo cho trẻ em , tồn tại ở nhiều nơi ở Châu Âu. Quy định về quảng cáo tập trung nhiều vào tính xác thực của các tuyên bố và do đó, thường có những hạn chế chặt chẽ hơn được đặt ra đối với quảng cáo cho các sản phẩm thực phẩm và chăm sóc sức khỏe. [103]

Các ngành công nghiệp quảng cáo ở một số quốc gia ít dựa vào luật hơn và nhiều hơn vào hệ thống tự điều chỉnh. [103] [104] [105] Các nhà quảng cáo và giới truyền thông đồng ý về quy tắc tiêu chuẩn quảng cáo mà họ cố gắng duy trì. Mục đích chung của các quy tắc như vậy là để đảm bảo rằng bất kỳ quảng cáo nào là 'hợp pháp, đàng hoàng, trung thực và trung thực'. Một số tổ chức tự quản lý được ngành tài trợ, nhưng vẫn độc lập, với mục đích duy trì các tiêu chuẩn hoặc quy tắc như Cơ quan tiêu chuẩn quảng cáo ở Vương quốc Anh. [106]

Tại Vương quốc Anh, hầu hết các hình thức quảng cáo ngoài trời như hiển thị bảng quảng cáo được quy định bởi hệ thống Quy hoạch Quận và Thị trấn Vương quốc Anh. Hiện tại, việc hiển thị quảng cáo mà không có sự đồng ý của Cơ quan lập kế hoạch là một hành vi vi phạm hình sự với mức phạt 2.500 bảng Anh cho mỗi lần vi phạm. [107] Tại Hoa Kỳ, nhiều cộng đồng tin rằng nhiều hình thức quảng cáo ngoài trời làm ảnh hưởng đến khu vực công cộng. [108] Ngay từ những năm 1960 ở Mỹ, đã có những nỗ lực cấm quảng cáo bằng bảng quảng cáo ở các vùng nông thôn thoáng đãng. [109] Các thành phố như São Paulo đã ban hành lệnh cấm hoàn toàn [110] và Luân Đôn cũng có luật cụ thể để kiểm soát việc trưng bày bất hợp pháp.

Một số chính phủ hạn chế các ngôn ngữ có thể được sử dụng trong quảng cáo, nhưng các nhà quảng cáo có thể sử dụng các thủ thuật để cố gắng tránh chúng. Ví dụ: ở Pháp, các nhà quảng cáo đôi khi in các từ tiếng Anh bằng chữ in đậm và bản dịch tiếng Pháp bằng chữ in đẹp để đối phó với Điều 120 của Luật Toubon 1994 hạn chế việc sử dụng tiếng Anh. [111]

Việc quảng cáo thông tin về giá cả là một chủ đề khác được các chính phủ quan tâm. Ví dụ: ở Hoa Kỳ, các doanh nghiệp thường chỉ đề cập đến sự tồn tại và số lượng thuế áp dụng ở giai đoạn sau của giao dịch. [112] Ở Canada và New Zealand, thuế có thể được liệt kê thành các khoản riêng biệt, miễn là chúng được báo trước. [113] [114] Ở hầu hết các quốc gia khác, giá quảng cáo phải bao gồm tất cả các loại thuế hiện hành, cho phép khách hàng dễ dàng biết họ sẽ phải trả bao nhiêu. [115] [116] [117]

Học thuyết

Mô hình phân cấp hiệu ứng

Các mô hình phân cấp hiệu ứng cạnh tranh khác nhau cố gắng cung cấp nền tảng lý thuyết cho việc thực hành quảng cáo. [ cần làm rõ ] [118]

  • Mô hình của Clow và Baack [119] làm rõ các mục tiêu của một chiến dịch quảng cáo và cho từng quảng cáo riêng lẻ. Mô hình giả định sáu bước mà người mua phải trải qua khi mua hàng:
    1. Nhận thức
    2. Hiểu biết
    3. Thích
    4. Sở thích
    5. Lòng tin chắc, sự kết án, phán quyết
    6. Mua, tựa vào, bám vào
  • Lý thuyết đầu cuối gợi ý rằng một quảng cáo nên chứa một thông điệp hoặc phương tiện dẫn người tiêu dùng đến trạng thái cuối cùng mong muốn. [120]
  • Điểm đòn bẩy nhằm mục đích chuyển người tiêu dùng từ việc hiểu lợi ích của sản phẩm sang việc liên kết những lợi ích đó với giá trị cá nhân. [121]

Tiếp thị hỗn hợp

Phương thức marketing hỗn hợp được đề xuất bởi giáo sư E. Jerome McCarthy vào những năm 1960. [122] Nó bao gồm bốn yếu tố cơ bản được gọi là " bốn chữ Ps ". Sản phẩm là chữ P đầu tiên đại diện cho sản phẩm thực tế. Giá cả thể hiện quá trình xác định giá trị của sản phẩm. Địa điểm đại diện cho các biến số của việc đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng như kênh phân phối, độ bao phủ thị trường và tổ chức di chuyển. Chữ P cuối cùng là viết tắt của Promotion là quá trình tiếp cận thị trường mục tiêu và thuyết phục họ mua sản phẩm.

Vào những năm 1990, khái niệm 4 chữ C được đưa ra như một sự thay thế cho 4 chữ P hướng vào khách hàng hơn. [123] Có hai lý thuyết dựa trên bốn chữ C: bốn chữ C của Lauterborn ( tiêu dùng , chi phí , giao tiếp , tiện lợi ) [124] và bốn chữ C của Shimizu ( hàng hóa , chi phí , giao tiếp , kênh ) trong Mô hình La bàn 7C ( Đồng tiếp thị ) . Truyền thông có thể bao gồm quảng cáo, xúc tiến bán hàng , quan hệ công chúng , công khai, bán hàng cá nhân , danh tính công ty , giao tiếp nội bộ , SNSMIS . [125] [126] [127] [128]

Nghiên cứu

Nghiên cứu quảng cáo là một dạng nghiên cứu chuyên biệt có tác dụng nâng cao hiệu lực và hiệu quả của hoạt động quảng cáo. Nó đòi hỏi nhiều hình thức nghiên cứu sử dụng các phương pháp luận khác nhau. Nghiên cứu quảng cáo bao gồm thử nghiệm trước (còn được gọi là thử nghiệm sao chép ) và hậu thử nghiệm các quảng cáo và / hoặc chiến dịch.

Kiểm tra trước bao gồm một loạt các kỹ thuật định tính và định lượng, bao gồm: nhóm tập trung, phỏng vấn sâu đối tượng mục tiêu (phỏng vấn trực tiếp), nghiên cứu định lượng quy mô nhỏ và đo lường sinh lý. Mục tiêu của các cuộc điều tra này là để hiểu rõ hơn cách các nhóm khác nhau phản ứng với các thông điệp và lời nhắc trực quan khác nhau, từ đó cung cấp đánh giá về mức độ đáp ứng các mục tiêu truyền thông của quảng cáo. [129]

Hậu kiểm sử dụng nhiều kỹ thuật tương tự như thử nghiệm trước, thường tập trung vào việc tìm hiểu sự thay đổi trong nhận thức hoặc thái độ do quảng cáo gây ra. Với sự xuất hiện của công nghệ quảng cáo kỹ thuật số, nhiều công ty đã bắt đầu liên tục thử nghiệm các quảng cáo bằng cách sử dụng dữ liệu thời gian thực. Điều này có thể ở dạng thử nghiệm phân tách A / B hoặc thử nghiệm đa biến.

Theo dõi quảng cáo liên tục Hệ thống Communicus là những ví dụ cạnh tranh về các loại nghiên cứu quảng cáo sau thử nghiệm. [130]

Ký hiệu học

Ý nghĩa giữa người tiêu dùng và nhà tiếp thị mô tả các dấu hiệu và biểu tượng được mã hóa trong các vật dụng hàng ngày. [131] Ký hiệu học là nghiên cứu về các dấu hiệu và cách chúng được giải thích. Quảng cáo có nhiều dấu hiệu và ý nghĩa ẩn bên trong tên thương hiệu , logo , thiết kế bao bì, quảng cáo in ấn và quảng cáo truyền hình . Semiotics nhằm mục đích nghiên cứu và diễn giải thông điệp được truyền tải trong (ví dụ) quảng cáo. Biểu trưng và quảng cáo có thể được hiểu ở hai cấp độ - được gọi là cấp độ bề mặt và cấp độ cơ bản. Mặt bằng sử dụng bảng hiệu một cách sáng tạo để tạo nên hình ảnh hay cá tính cho sản phẩm. [ cần dẫn nguồn ]Những dấu hiệu này có thể là hình ảnh, từ ngữ, phông chữ, màu sắc hoặc khẩu hiệu. Mức độ cơ bản được tạo thành từ các ý nghĩa ẩn. Sự kết hợp của hình ảnh, từ ngữ, màu sắc và khẩu hiệu phải được giải thích bởi khán giả hoặc người tiêu dùng. [132] "Chìa khóa để phân tích quảng cáo" là người ký hiệu và người được ký hiệu. Cái được biểu thị là đối tượng và cái được biểu thị là khái niệm tinh thần. [133]Một sản phẩm có một ký hiệu và một ký hiệu. Dấu hiệu là màu sắc, tên thương hiệu, thiết kế logo và công nghệ. Ký hiệu có hai nghĩa được gọi là biểu thị và nội hàm. Ý nghĩa biểu thị là ý nghĩa của sản phẩm. Ý nghĩa biểu thị của một chiếc tivi có thể là nó có độ nét cao. Ý nghĩa bao hàm là ý nghĩa sâu xa và tiềm ẩn của sản phẩm. Một ý nghĩa bao hàm của một chiếc tivi là nó là hàng đầu. [134]

Apple quảng cáo [ khi nào? ] đã sử dụng hình bóng đen của một người cùng tuổi với thị trường mục tiêu của Apple. Họ đặt hình bóng trước màn hình xanh để hình ảnh đằng sau hình bóng có thể liên tục thay đổi. Tuy nhiên, một điều vẫn giữ nguyên trong các quảng cáo này là có nhạc nền và hình bóng đang nghe bản nhạc đó trên chiếc iPod màu trắng qua tai nghe màu trắng. Thông qua quảng cáo, màu trắng trên một bộ tai nghe hiện nay cho thấy thiết bị nghe nhạc là iPod. Màu trắng biểu thị hầu hết các sản phẩm của Apple. [135]

Ký hiệu học của giới tính đóng một ảnh hưởng quan trọng đến cách các dấu hiệu được giải thích. Khi xem xét vai trò giới trong quảng cáo , các cá nhân bị ảnh hưởng bởi ba loại. Một số đặc điểm nhất định của các yếu tố kích thích có thể nâng cao hoặc làm giảm sự chi tiết của thông điệp (nếu sản phẩm được coi là nữ tính hoặc nam tính ). Thứ hai, các đặc điểm của cá nhân có thể ảnh hưởng đến sự chú ý và xây dựng thông điệp ( định hướng vai trò giới truyền thống hoặc phi truyền thống ). Cuối cùng, các yếu tố tình huống có thể quan trọng ảnh hưởng đến việc xây dựng thông điệp. [136]

Có hai loại tuyên bố truyền thông tiếp thị - khách quan và chủ quan. [137] Tuyên bố khách quan bắt nguồn từ mức độ mà tuyên bố liên kết thương hiệu với một sản phẩm hoặc đặc điểm dịch vụ hữu hình. Ví dụ, một máy ảnh có thể có các tính năng tự động lấy nét. Các tuyên bố chủ quan truyền đạt cảm xúc, chủ quan, ấn tượng về các khía cạnh vô hình của một sản phẩm hoặc dịch vụ. Chúng là những đặc điểm phi vật lý của một sản phẩm hoặc dịch vụ không thể trực tiếp cảm nhận được, vì chúng không có thực tế. Ví dụ, tờ rơi có thiết kế đẹp. [138] Nam giới có xu hướng phản ứng tốt hơn với các tuyên bố khách quan về truyền thông-tiếp thị trong khi nữ giới có xu hướng phản ứng tốt hơn với các tuyên bố chủ quantuyên bố về truyền thông tiếp thị . [139]

Thuyết minh được sử dụng phổ biến trong quảng cáo. Hầu hết việc lồng tiếng đều do nam giới thực hiện, với con số lên đến 94% đã được báo cáo. [140] Đã có nhiều nữ lồng tiếng hơn trong những năm gần đây, [ khi nào? ] nhưng chủ yếu dành cho thực phẩm, sản phẩm gia dụng và sản phẩm chăm sóc phụ nữ. [141]

Giới tính ảnh hưởng đến khả năng hiểu

Theo một nghiên cứu năm 1977 của David Statt, phụ nữ xử lý thông tin một cách toàn diện, trong khi nam giới xử lý thông tin thông qua các thiết bị heuristic như quy trình, phương pháp hoặc chiến lược để giải quyết vấn đề , có thể ảnh hưởng đến cách họ diễn giải quảng cáo. [142] [ cần trích dẫn để xác minh ] Theo nghiên cứu này, nam giới thích có những dấu hiệu có sẵn và rõ ràng để giải thích thông điệp, trong khi nữ giới tham gia vào cách giải thích có nhiều hình ảnh, liên tưởng và sáng tạo hơn. Nghiên cứu sau đó của một nhóm người Đan Mạch [143] đã phát hiện ra rằng quảng cáo cố gắng thuyết phục nam giới cải thiện ngoại hình hoặc hiệu suất của họ, trong khi cách tiếp cận của nó đối với phụ nữ nhằm mục đích chuyển đổihướng tới một lý tưởng bất khả thi về thuyết trình của phụ nữ. Trong bài báo của Paul Suggett "Sự khách quan của phụ nữ trong quảng cáo" [144]ông thảo luận về tác động tiêu cực mà những người phụ nữ này trong quảng cáo, những người quá hoàn hảo đến mức có thật, gây ra cho phụ nữ, cũng như nam giới, trong cuộc sống thực. Việc quảng cáo thao túng khát vọng của phụ nữ đối với những hình mẫu lý tưởng này như được miêu tả trong phim, trong nghệ thuật khiêu dâm, trong quảng cáo, trên sân khấu, trong video ca nhạc và thông qua các phương tiện truyền thông khác đòi hỏi ít nhất một sự từ chối có điều kiện đối với thực tế của phụ nữ, và do đó có ý thức hệ dàn diễn viên. Các nghiên cứu cho thấy những kỳ vọng này của phụ nữ và các cô gái trẻ tác động tiêu cực đến quan điểm của họ về cơ thể và ngoại hình của họ. Các quảng cáo này hướng đến nam giới. Không phải tất cả mọi người đều đồng ý: một nhà phê bình đã coi cách giải thích quảng cáo theo giới tính, độc thoại này là lệch lạc và chính trị hóa quá mức. [145] [ cần trích dẫn để xác minh ]Tuy nhiên, có một số công ty như DoveAerie đang tạo quảng cáo để miêu tả những phụ nữ tự nhiên hơn, với ít thao tác hậu kỳ hơn , vì vậy nhiều phụ nữ và cô gái trẻ có thể liên hệ với họ hơn. [ cần dẫn nguồn ]

Nghiên cứu gần đây hơn của Martin (2003) cho thấy nam và nữ khác nhau về cách họ phản ứng với quảng cáo tùy thuộc vào tâm trạng của họ tại thời điểm tiếp xúc với quảng cáo và vào giọng điệu tình cảm của quảng cáo. Khi cảm thấy buồn, nam giới thích quảng cáo vui vẻ để cải thiện tâm trạng của họ. Ngược lại, phụ nữ thích quảng cáo vui vẻ hơn khi họ cảm thấy hạnh phúc. Các chương trình truyền hình trong đó quảng cáo được nhúng ảnh hưởng đến trạng thái tâm trạng của người xem. [146] Susan Wojcicki, tác giả của bài báo "Quảng cáo trao quyền cho phụ nữ không chỉ phá vỡ khuôn mẫu — Chúng còn hiệu quả" [147] thảo luận về việc quảng cáo đối với phụ nữ đã thay đổi như thế nào kể từ Barbie đầu tiênquảng cáo trong đó một cô bé nói với búp bê rằng, cô ấy muốn giống như cô ấy. Các cô gái nhỏ lớn lên xem quảng cáo của những người phụ nữ ăn mặc hở hang quảng cáo những thứ từ xe tải đến bánh mì kẹp thịt, và Wojcicki nói rằng điều này cho các cô gái thấy rằng họ là kẹo tay hoặc kẹo mắt.

Giải pháp thay thế

Các phương pháp tiếp cận doanh thu khác bao gồm quyên góp , đăng ký trả phígiao dịch vi mô . Các trang web và ứng dụng "không có quảng cáo" khi hoàn toàn không sử dụng quảng cáo để kiếm doanh thu. Ví dụ: từ điển bách khoa toàn thư trực tuyến Wikipedia cung cấp quyền truy cập miễn phí vào nội dung của nó bằng cách nhận tài trợ từ các khoản quyên góp từ thiện . [148]

Xem thêm

  • Quảng cáo trong trường học
  • Chiến dịch quảng cáo
  • Quản lý quảng cáo
  • Quảng cáo
  • Yếu tố khó chịu
  • Thư mục quảng cáo
  • Nội dung nhãn hiệu
  • Bài phát biểu thương mại
  • Quảng cáo so sánh
  • Chinh phục
  • Copywriting
  • Chế độ demo
  • Quảng cáo trực tiếp đến người tiêu dùng
  • Gia đình trong quảng cáo
  • Thiết kế đồ họa
  • Tổng điểm xếp hạng
  • Lịch sử của quảng cáo
  • Lịch sử quảng cáo ở Anh
  • Lịch sử của Niềm tin Quảng cáo
  • Quảng cáo thông tin
  • Truyền thông tiếp thị tích hợp
  • Danh sách các giải thưởng quảng cáo
  • Quảng cáo địa phương
  • Những người đàn ông điên rồ
  • Truyền thông tiếp thị
  • Thị trường nhô ra
  • Tiếp thị hỗn hợp
  • Lập kế hoạch truyền thông
  • Siêu quảng cáo
  • Tiếp thị di động
  • Bảo tàng Thương hiệu, Bao bì và Quảng cáo
  • Quảng cáo dựa trên hiệu suất
  • Khuyến mại
  • Kết hợp quảng cáo
  • Quảng cáo truyền thông cao cấp
  • Tình dục trong quảng cáo
  • Quảng cáo gây sốc
  • Quảng cáo truyền hình
  • Quảng cáo thuốc lá
  • Văn học thương mại
  • Thương mại video
  • Tiếp thị lan truyền
  • Liên đoàn các nhà quảng cáo thế giới

Những nhà tư tưởng có ảnh hưởng trong lý thuyết và thực hành quảng cáo

  • NW Ayer & Son - có lẽ là công ty quảng cáo đầu tiên sử dụng phương tiện thông tin đại chúng (tức là điện báo) trong một chiến dịch quảng cáo
  • Ernest Dichter - phát triển lĩnh vực nghiên cứu động lực, được sử dụng rộng rãi trong quảng cáo
  • E. St. Elmo Lewis - đã phát triển mô hình phân cấp hiệu ứng (AIDA) đầu tiên được sử dụng trong bán hàng và quảng cáo
  • Arthur Nielsen - thành lập một trong những công ty quảng cáo quốc tế sớm nhất và phát triển xếp hạng cho đài & TV
  • David Ogilvy - người tiên phong trong khái niệm định vị và ủng hộ việc sử dụng hình ảnh thương hiệu trong quảng cáo
  • Charles Coolidge Parlin (1872–1942) - được coi là người tiên phong sử dụng nghiên cứu tiếp thị trong quảng cáo
  • Rosser Reeves (1910–1984) - đã phát triển khái niệm về đề xuất bán hàng độc đáo (USP) và ủng hộ việc sử dụng lặp lại trong quảng cáo
  • Al Ries - giám đốc điều hành quảng cáo, tác giả và được ghi nhận là người đặt ra thuật ngữ "định vị" vào cuối những năm 1960
  • Daniel Starch - đã phát triển phương pháp tính điểm Tinh bột để đo lường hiệu quả của giấy in (vẫn đang được sử dụng)
  • J Walter Thompson - một trong những công ty quảng cáo sớm nhất

"Cha đẻ" của quảng cáo

  • Cuối những năm 1700 - Benjamin Franklin (1706–1790) - "cha đẻ của ngành quảng cáo ở Mỹ" [149]
  • Cuối những năm 1800 - Thomas J. Barratt (1841-1914) ở London - được TFG Coates gọi là "cha đẻ của quảng cáo hiện đại" [150]
  • Đầu những năm 1900 - J. Henry ("Khẩu hiệu") Smythe, Jr của Philadelphia - "nhà văn viết khẩu hiệu nổi tiếng nhất thế giới" [149]
  • Đầu những năm 1900 - Albert Lasker (1880-1952) - "cha đẻ của quảng cáo hiện đại"; quảng cáo được định nghĩa là "kỹ năng bán hàng trên báo in, được thúc đẩy bởi một lý do tại sao" [151]
  • Giữa những năm 1900 - David Ogilvy (1911–1999) - ông trùm quảng cáo, người sáng lập Ogilvy & Mather, được biết đến [ bởi ai? ] với tư cách là "cha đẻ của quảng cáo"

Người giới thiệu

Ghi chú

  1. ^ a b William J. Stanton. Các nguyên tắc cơ bản của Marketing . McGraw-Hill (1984).
  2. ^ a b c Courtland L. Bovee, William F. Arens. Quảng cáo Đương đại, Ấn bản thứ tư. Richard D. Irwin, Inc., 1992.
  3. ^ a b Donley T. Studlar (2002) Kiểm soát thuốc lá: Chính trị so sánh ở Hoa Kỳ và Canada Lưu trữ ngày 9 tháng 5 năm 2016, tại trích dẫn Wayback Machine p.55: "... từ những ngày đầu, quảng cáo đã gắn bó mật thiết với Người đàn ông đôi khi được coi là người sáng lập ra quảng cáo hiện đại và Đại lộ Madison, Edward Bernays, đã tạo ra nhiều chiến dịch thuốc lá lớn trong những năm 1920, bao gồm cả việc để phụ nữ xuống đường đòi quyền được hút thuốc. "
  4. ^ a b Donald G. Gifford (2010) Kiện ngành Thuốc lá và Bột màu Chì Lưu trữ ngày 10 tháng 5 năm 2016, tại Wayback Machine , trích dẫn tr.15: "... trong đầu thế kỷ 20, các nhà sản xuất thuốc lá hầu như đã tạo ra quảng cáo hiện đại và ngành công nghiệp tiếp thị như ngày nay được biết đến. "
  5. ^ "CARAT PREDICTS TRIỂN VỌNG TÍCH CỰC NĂM 2016 VỚI TĂNG TRƯỞNG TOÀN CẦU + 4,7%" . Carat. 22 tháng 9 năm 2015. Bản gốc lưu trữ ngày 1 tháng 10 năm 2015 . Truy cập ngày 30 tháng 9 năm 2015 .
  6. ^ "Doanh thu từ quảng cáo trên báo Plummeting tạo ra làn sóng thay đổi mới" . Tạp chí Phố Wall . Ngày 20 tháng 10 năm 2016. Bản gốc lưu trữ ngày 11 tháng 3 năm 2017.
  7. ^ Parekh, Rupal (ngày 12 tháng 7 năm 2012). "Không phải là 'Big Four' Các công ty đang nắm giữ ở Adland Anymore - Bây giờ là Big Five | Agency News - Advertising Age" . Adage.com. Bản gốc lưu trữ ngày 15 tháng 2 năm 2015 . Truy cập ngày 18 tháng 1 năm 2014 .
  8. ^ "Công cụ Nghiên cứu Từ Latinh" . Perseus.tufts.edu . Truy cập ngày 31 tháng 10 năm 2017 .
  9. ^ Behal, Vikas; Sareen, Sania (2014). "GUERILLA MARKETING: CHIẾN LƯỢC MARKETING CHI PHÍ THẤP". Tạp chí Quốc tế về Nghiên cứu Quản lý và Chiến lược Kinh doanh . 3 - thông qua Google Scholar.
  10. ^ Bhatia (2000). Quảng cáo ở nông thôn Ấn Độ: Ngôn ngữ, Truyền thông tiếp thị và Chủ nghĩa tiêu dùng , 62 + 68
  11. ^ "Quảng cáo thương mại ở Trung Quốc" . Bản gốc lưu trữ ngày 8 tháng 10 năm 2014 . Truy cập ngày 31 tháng 8 năm 2014 .
  12. ^ Hong Liu, Kinh doanh Trung Quốc: Phong cảnh và Chiến lược (2013), tr.15.
  13. ^ "Les Crieries de Paris" . Bản gốc lưu trữ ngày 8 tháng 6 năm 2015 . Truy cập ngày 9 tháng 7 năm 2015 .
  14. ^ Lần đầu tiên ông được mô tả như vậy trong TFG Coates, 'Mr Thomas J Barratt, "Cha đẻ của quảng cáo hiện đại"', Modern Business, tháng 9 năm 1908, trang 107–15.
  15. ^ a b Matt Haig, Thất bại thương hiệu: sự thật về 100 sai lầm xây dựng thương hiệu lớn nhất mọi thời đại , Kogan Page Publishers, 2005, trang 219, 266.
  16. ^ Nicholas Mirzoeff, Người đọc văn hóa thị giác , Routledge, 2002, tr. 510.
  17. ^ "Obituary, Thomas J. Barratt Dead: Chủ tịch Công ty A. & F. Pears an Advertising Genius" (PDF) . Thời báo New York . Ngày 27 tháng 4 năm 1914. tr. 11 . Truy cập ngày 6 tháng 4 năm 2014 .
  18. ^ Eric Partridge, Paul Beale, Từ điển các cụm từ nắm bắt: Anh và Mỹ, từ thế kỷ 16 đến ngày nay , Routledge, 1986, tr.164.
  19. ^ a b Eskilson, Stephen J. (2007). Thiết kế đồ họa: Lịch sử mới . New Haven, Connecticut: Nhà xuất bản Đại học Yale. p. 58 . ISBN 978-0-300-12011-0.
  20. ^ Nakamura, Leonard I. (FRB); Samuels, Jon (BEA); Soloveichik, Rachel H. (BEA) (ngày 24 tháng 10 năm 2017). "Đo lường nền kinh tế kỹ thuật số" miễn phí "trong tài khoản GDP và năng suất" (PDF) . SSRN.com . Mạng lưới Nghiên cứu Khoa học Xã hội xuất bản tài liệu 17-37 của Phòng Nghiên cứu, Ngân hàng Dự trữ Liên bang Philadelphia. p. 37 (Hình 3). Bản gốc lưu trữ (PDF) vào ngày 20 tháng 3 năm 2021.
  21. ^ Ewen, Captains of Consciousness (1976), tr. 33. "Khi dây chuyền lắp ráp khổng lồ của Ford sử dụng 'máy móc đa năng' để sản xuất ô tô với giá thành rẻ và tốc độ vượt trội so với các phương pháp truyền thống, thì cỗ máy quảng cáo tốn kém mà Coolidge đã mô tả đặt ra để sản xuất cho người tiêu dùng, tương tự như vậy cũng không tốn kém và với tốc độ rằng các phương pháp truyền thống đã bị hạn chế. "
  22. ^ Ewen, Captains of Consciousness (1976), tr. 34. "Mặc dù đồng ý rằng 'bản chất con người khó kiểm soát hơn bản chất vật chất', nhưng Ad men đã nói về những thuật ngữ cụ thể về 'bản năng con người' mà nếu được hiểu đúng có thể khiến mọi người 'mua một sản phẩm nhất định nếu nó được trình bày một cách khoa học. Nếu Bản quảng cáo hấp dẫn đúng bản năng, muốn mua chắc chắn sẽ rất phấn khích '. "
  23. ^ DiMaggio, Anthony (2012). Sự trỗi dậy của Tiệc trà: Bất mãn chính trị và Truyền thông doanh nghiệp trong Thời đại Obama . Báo chí NYU. p. 12. ISBN 978-1-58367-306-5. Bản gốc lưu trữ ngày 29 tháng 4 năm 2016.
  24. ^ Bernays, Edward (1928). Tuyên truyền . p. 52.
  25. ^ Rodger Streitmatter, Sex sell !: Hành trình của giới truyền thông từ đàn áp đến ám ảnh (Sách cơ bản, 2004).
  26. ^ Jessica Dawn Blair, et al., " Đạo đức trong quảng cáo: bán dâm, nhưng có nên không ? ." Tạp chí Các vấn đề Pháp lý, Đạo đức và Quy định 9.1 / 2 (2006): 109+.
  27. ^ Leach, William (1993). Vùng đất của dục vọng . New York: Sách của Pantheon. p. 375. ISBN 978-0-307-76114-9. Bản gốc lưu trữ ngày 6 tháng 5 năm 2016.
  28. ^ a b Leach, William (1993). Vùng đất của dục vọng . New York: Sách của Pantheon. p. 367. ISBN 978-0-307-76114-9. Bản gốc lưu trữ ngày 2 tháng 5 năm 2016.
  29. ^ Leach, William (1993). Vùng đất của dục vọng . New York: Sách của Pantheon. p. 373. ISBN 978-0-307-76114-9. Bản gốc lưu trữ ngày 17 tháng 6 năm 2016.
  30. ^ Brandt (2009) tr.31 Lưu trữ ngày 9 tháng 5 năm 2016, tại Wayback Machine
  31. ^ Ewen, Captains of Consciousness (1976), trang 68–59. "Phổ biến rộng rãi trong văn học kinh doanh theo định hướng xã hội ở những năm hai mươi và ba mươi là một khái niệm giáo dục mọi người chấp nhận các sản phẩm và tính thẩm mỹ của một nền văn hóa đại trà. ... Ngoài ra, và có lẽ quan trọng hơn đối với ý thức của nhiều người , là các mạng lưới bản địa của cấu trúc xã hội tạo ra sự ngờ vực hoặc phản đối công khai đối với sự độc quyền của doanh nghiệp về văn hóa. "
  32. ^ Ewen, Captains of Consciousness (1976), trang 62–65.
  33. ^ Petit, The Men and Women We Want (2010), trang 66 Lưu trữ ngày 15 tháng 4 năm 2015, tại Wayback Machine –68.
  34. ^ Quảng cáo Slogan Lưu trữ ngày 30 tháng 5 năm 2012, tại archive.today , Woodbury Soap Company , "Một làn da bạn thích chạm vào", J. Walter Thompson Co., 1911
  35. ^ Benjamin, LT, & Baker, DB 2004. Tâm lý học tổ chức-công nghiệp: Tâm lý học mới và kinh doanh quảng cáo. From Séance to Science: A History of the Profession of Psychology ở Mỹ . 118–121. California: Wadsworth / Thomson Learning.
  36. ^ McChesney, Robert , Nhà giáo dục và Cuộc chiến giành quyền kiểm soát Truyền thông Hoa Kỳ, 1928–35 , Đa phương tiện, Dân chủ kém, ISBN 0-252-02448-6 (1999) 
  37. ^ Leigh, F., Từ điển Lịch sử của Đài phát thanh Hoa Kỳ, Nhóm Nhà xuất bản Greenwood, 1998 trang 7-9
  38. ^ Petty, RD, "A History of Brand Identity Protection and Brand Marketing," trong The Routledge Companion to Marketing History, DG Brian Jones & Mark Tadajewski (eds), Oxon, Routledge, 2016, p. 104
  39. ^ Copeland, MA, Soap Opera History, 1st ed., BDD Books; 1991, ISBN 0792454510 
  40. ^ Leigh, F., Từ điển Lịch sử của Đài phát thanh Hoa Kỳ, Nhóm xuất bản Greenwood, 1998, tr.8
  41. ^ Mildred Pierce, Newmediagroup.co.uk Lưu trữ ngày 6 tháng 12 năm 2006, tại Wayback Machine
  42. ^ Karmasin, H., "Ernest Dichter's Studies on Automobile Marketing," in Schwarzkopf, S. and Gries, R. (eds.), Ernest Dichter and Motivation Research: New Perspectives on the Construction of Consumer Office Post, Palgrave Macmillan , 2010, tr. 109-125
  43. ^ Bearden, William O. .; Madden, Charles S. (ngày 1 tháng 11 năm 1996). "Lịch sử ngắn gọn về tương lai của quảng cáo: Tầm nhìn và bài học từ truyền thông tiếp thị tích hợp". Tạp chí Nghiên cứu Kinh doanh . 37 (3): 135–138. doi : 10.1016 / S0148-2963 (96) 00062-8 . ISSN 0148-2963 . 
  44. ^ Senn, James A. (2000). "Thương mại điện tử Vượt lên trên dot com" "Bùng nổ" (PDF) . Tạp chí Thuế Quốc gia . 53 (3, Phần 1): 373–383. doi : 10.17310 / ntj.2000.3.04 .
  45. ^ Ko, Hanjun; Cho, Chang-Hoan; Roberts, Marilyn S. (ngày 1 tháng 6 năm 2005). "Sử dụng và chứng nhận Internet: Mô hình phương trình cấu trúc của quảng cáo tương tác". Tạp chí Quảng cáo . 34 (2): 57–59. doi : 10.1080 / 00913367.2005.10639191 . ISSN 0091-3367 . S2CID 144435476 .  
  46. ^ Fry, Erika (ngày 1 tháng 2 năm 2018). "Quảng cáo Super Bowl không thể lưu truyền hình". Fortune (ấn bản in qua đường bưu điện): 12. ISSN 0015-8259 . Năm ngoái, lần đầu tiên, chi tiêu quảng cáo toàn cầu trên các nền tảng kỹ thuật số đã vượt quá mức chi tiêu cho TV - với tỷ suất lợi nhuận 31 tỷ đô la. 
  47. ^ "Chi tiêu quảng cáo hàng năm của Hoa Kỳ kể từ năm 1919" . Galbithink.org. Ngày 14 tháng 9 năm 2008. Bản gốc lưu trữ ngày 1 tháng 4 năm 2009 . Truy cập ngày 20 tháng 4 năm 2009 .
  48. ^ Bigat, Ekrem Cetin (ngày 1 tháng 1 năm 2012). "Quảng cáo và Tiếp thị Du kích" . Thủ tục - Khoa học Xã hội và Hành vi . 51 : 1022–1029. doi : 10.1016 / j.sbspro.2012.08.281 .
  49. ^ Culotta, Aron; Cutler, Jennifer (ngày 22 tháng 2 năm 2016). "Khai thác Nhận thức Thương hiệu từ Mạng xã hội Twitter". Khoa học Marketing . 35 (3): 343–362. doi : 10.1287 / mksc.2015.0968 . ISSN 0732-2399 . 
  50. ^ "Cơ sở dữ liệu Whois của ICANN" . ICANN.org. Bản gốc lưu trữ ngày 20 tháng 12 năm 2014 . Truy cập ngày 15 tháng 12 năm 2014 .
  51. ^ "Ví dụ về Quảng cáo Dưới dây" . Biên niên sử Houston . Truy cập ngày 14 tháng 6 năm 2018 .
  52. ^ Baker, Michael (2003). Sách Tiếp thị (xuất bản lần thứ 5). Oxford: Butterworth-Heinemann. trang 424, 425. ISBN 0585459525. OCLC  52732761 .
  53. ^ "Tại sao chúng tôi không còn nói đến quảng cáo trên và dưới dòng" . jamaicaobserver.com . Ngày 17 tháng 1 năm 2018 . Truy cập ngày 4 tháng 3 năm 2019 .
  54. ^ "Through The Line Marketing - Let's Have That Chat" . doanh nhânmag.co.za . Ngày 5 tháng 11 năm 2013 . Truy cập ngày 4 tháng 3 năm 2019 .
  55. ^ Baker, Michael (2003). Sách Tiếp thị (xuất bản lần thứ 5). Oxford: Butterworth-Heinemann. trang 425, 426. ISBN 0585459525. OCLC  52732761 .
  56. ^ "Diễn xuất thương mại - Khoa học kinh doanh" . Tính xã hội. Ngày 17 tháng 2 năm 2017. Bản gốc lưu trữ ngày 18 tháng 2 năm 2017 . Truy cập ngày 18 tháng 2 năm 2017 .
  57. ^ "Tóm tắt điều hành: Dự báo chi tiêu quảng cáo" (PDF) . ZenithOptimedia . Tháng 12 năm 2015. Bản gốc lưu trữ (PDF) vào ngày 4 tháng 8 năm 2016.
  58. ^ a b "Quảng cáo Super Bowl thực sự trị giá 4 triệu đô la" . Forbes . Ngày 29 tháng 1 năm 2014. Bản gốc lưu trữ ngày 2 tháng 10 năm 2017.
  59. ^ "Vâng, một quảng cáo Super Bowl thực sự trị giá 4 triệu đô la" . Forbes . Ngày 29 tháng 1 năm 2014. Bản gốc lưu trữ ngày 2 tháng 10 năm 2017.
  60. ^ McCarthy, Michael (ngày 17 tháng 10 năm 2002). "Quảng cáo được chèn kỹ thuật số bật lên nhiều hơn trong thể thao" . usatoday.Com. Bản gốc lưu trữ ngày 27 tháng 3 năm 2009 . Truy cập ngày 20 tháng 4 năm 2009 .
  61. ^ Mcarthur, Keith. "Kinh doanh" . globeandmail.com. Bản gốc lưu trữ ngày 16 tháng 3 năm 2006 . Truy cập ngày 20 tháng 4 năm 2009 .
  62. ^ Lubell, Sam (ngày 15 tháng 10 năm 2017). "Khu vực chạng vạng của quảng cáo: Biển chỉ dẫn phía trước có thể là sản phẩm ảo" . Thời báo New York . Bản gốc lưu trữ ngày 9 tháng 7 năm 2017.
  63. ^ "Chào mừng bạn đến với Thời báo Thương mại Điện tử" . Thương mại điện tử.com. Bản gốc lưu trữ ngày 3 tháng 3 năm 2009 . Truy cập ngày 20 tháng 4 năm 2009 .
  64. ^ "Quảng cáo gốc là gì?" . Nhà tiếp thị kỹ thuật số . Bản gốc lưu trữ ngày 6 tháng 9 năm 2015 . Truy cập ngày 8 tháng 9 năm 2015 .
  65. ^ Ostrofsky, Marc (2011). Làm giàu Click !: Hướng dẫn cuối cùng để kiếm tiền trên Internet . Báo chí miễn phí, Simon và Schuster. ISBN 9781451668391. Bản gốc lưu trữ ngày 15 tháng 4 năm 2015 . Truy cập ngày 15 tháng 12 năm 2014 .
  66. ^ Elbaz, Eytan (ngày 22 tháng 4 năm 2013). "Mười năm sau - Bài học từ Ngữ nghĩa Ứng dụng Google Mua lại" . Allthingsd.com. Bản gốc lưu trữ ngày 14 tháng 12 năm 2014 . Truy cập ngày 15 tháng 12 năm 2014 .
  67. ^ Quảng cáo nâng cao đang cung cấp nhiều dữ liệu hơn, nhắm mục tiêu tốt hơn… nhưng còn gì nữa? Được xuất bản bởi adweek.com vào ngày 19 tháng 4 năm 2018, truy cập ngày 27 tháng 3 năm 2019
  68. ^ Quảng cáo nâng cao 2018: Điểm dữ liệu phân bổ cho quảng cáo truyền hình thúc đẩy doanh số bán hàng nhiều hơn do multichannel.com xuất bản vào ngày 26 tháng 3 năm 2018, truy cập ngày 27 tháng 3 năm 2019
  69. ^ "Cách người Mỹ nhận được tin tức của họ" . Viện Báo chí Hoa Kỳ . Ngày 17 tháng 3 năm 2014. Bản gốc lưu trữ ngày 13 tháng 11 năm 2015 . Truy cập ngày 14 tháng 12 năm 2015 .
  70. ^ Oberoi, Ankit. "Lịch sử của Quảng cáo Trực tuyến" . AdPush . Bản gốc lưu trữ ngày 25 tháng 4 năm 2016 . Truy cập ngày 28 tháng 4 năm 2016 .
  71. ^ Wasserman, Todd. "Đây là Quảng cáo Biểu ngữ Đầu tiên trên Thế giới" . Mashable . Bản gốc lưu trữ ngày 21 tháng 4 năm 2016 . Truy cập ngày 28 tháng 4 năm 2016 .
  72. ^ Bennet, Mike (2015). Lược sử Khoa học với Levity . p. 301. ISBN 978-1784622954.
  73. ^ "Tổng quan về Luật nhãn hiệu" . Trường luật Harvard. Bản gốc lưu trữ ngày 15 tháng 1 năm 2010. "Trong một số trường hợp, các thuật ngữ không phải là chung chung ban đầu có thể trở nên chung chung theo thời gian (một quá trình được gọi là" tính chung ") và do đó trở nên không được bảo vệ."
  74. ^ Steinberg, Brian (ngày 13 tháng 9 năm 2006). "CW Sẽ Thử Một Ý tưởng Quảng cáo Mới: 'Kết thúc Nội dung ' " . Tạp chí Phố Wall . ISSN 0099-9660 . Truy cập ngày 23 tháng 8 năm 2019 . 
  75. ^ "WarnerBros.com | Warner Bros. Television Group, The CW and Toyota Launch" Smallville Legends: Justice And Doom, "A Marketing Campaign for The Hit Series" Smallville "| Press Release" . www.warnerbros.com . Truy cập ngày 23 tháng 8 năm 2019 .
  76. ^ "Quảng cáo trạm dừng xe buýt của Pepsi ở London có thể là cách sử dụng tốt nhất của thực tế tăng cường" . Blippar . The Verge, Jacob Kastrenakes. Bản gốc lưu trữ ngày 25 tháng 3 năm 2014 . Truy cập ngày 25 tháng 3 năm 2014 .
  77. ^ "Xu hướng & Số" . Hiệp hội Báo chí Hoa Kỳ . Ngày 14 tháng 3 năm 2012. Bản gốc lưu trữ ngày 18 tháng 12 năm 2014 . Truy cập ngày 18 tháng 9 năm 2012 .
  78. ^ Schwartz, Jason (tháng 3 năm 2014). "Liệu John Henry có cứu được Quả cầu không?" . Tạp chí Boston . p. 133.
  79. ^ "Interactive - VOD" Lưu trữ ngày 26 tháng 3 năm 2009, tại"trang web Comcast Spotlight"của Wayback Machine . Truy cập ngày 5 tháng 10 năm 2006.
  80. ^ a b "Ai đang mua gì tại Super Bowl 2007" . Thời đại quảng cáo. Bản gốc lưu trữ ngày 18 tháng 2 năm 2010 . Truy cập ngày 10 tháng 5 năm 2010 .
  81. ^ Elliott, Stuart (ngày 8 tháng 2 năm 2010). "Siêu quảng cáo tự làm" . Thời báo New York . Bản gốc lưu trữ ngày 17 tháng 2 năm 2010 . Truy cập ngày 10 tháng 5 năm 2010 .
  82. ^ Horovitz, Bruce (ngày 31 tháng 12 năm 2009). " ' Hai kẻ vô danh từ hư' nghề đoạt quảng cáo Super Bowl" . USA Today . Bản gốc lưu trữ ngày 27 tháng 12 năm 2009 . Truy cập ngày 10 tháng 5 năm 2010 .
  83. ^ "Crowdsourcing: Everything Old Is New Again and Again" . adage.com . Ngày 26 tháng 11 năm 2008 . Truy cập ngày 4 tháng 3 năm 2019 .
  84. ^ "Zooppa.com, Inc .: Thông tin Công ty Tư nhân - Bloomberg" . www.bloomberg.com . Bản gốc lưu trữ ngày 19 tháng 10 năm 2017 . Truy cập ngày 30 tháng 4 năm 2017 .
  85. ^ Moskowitz, Robert (ngày 10 tháng 5 năm 2006). "Quảng cáo do người tiêu dùng tạo có ở đây để duy trì không?" . iMediaConnection. Bản gốc lưu trữ ngày 26 tháng 4 năm 2010 . Truy cập ngày 10 tháng 5 năm 2010 .
  86. ^ Quản lý tiếp thị toàn cầu, 2004, trang 13–8
  87. ^ Young, tr.131
  88. ^ Howard, Theresa (October 10, 2005). "USA Today, October 9, 2005". Usatoday.com. Archived from the original on March 27, 2009. Retrieved April 20, 2009.
  89. ^ Leonard, Devin (December 12, 2005). "Madison Ave. Lights Up". Fortune. Archived from the original on June 6, 2009.
  90. ^ "Reality TV". realitytvmagazine.sheknows.com. Archived from the original on April 19, 2015.
  91. ^ Intel launches 500 drones into sky and breaks world record in spectacular style
  92. ^ Adams, Britt; Schellens, Tammy; Valcke, Martin (2017). "Promoting Adolescents' Moral Advertising Literacy in Secondary Education". Comunicar (in Spanish). 25 (52): 93–103. doi:10.3916/c52-2017-09. ISSN 1134-3478.
  93. ^ Avery, James (August 1, 1992). Student-Run Advertising Agency: A Showcase for Student Work. Archived from the original on July 24, 2009.
  94. ^ Taylor, John (1978). How to start and succeed in a business of your own. p. 293.
  95. ^ Altstiel, Tom, and Jean Grow. Advertising Strategy: Creative Tactics From the Outside/In. CA: Sage Publication Inc. 2006. Print.
  96. ^ "Slashdot | ISP Operator Barry Shein Answers Spam Questions". Interviews.slashdot.org. March 3, 2003. Archived from the original on August 13, 2009. Retrieved April 20, 2009.
  97. ^ "How Marketers Target Kids". Archived from the original on April 16, 2009. Retrieved January 18, 2014.
  98. ^ "Influence of gender stereotypes on advertising offensiveness and attitude toward advertising in general". International Journal of Advertising.
  99. ^ Cohen, Andrew C.; Dromi, Shai M. (2018). "Advertising morality: maintaining moral worth in a stigmatized profession". Theory & Society. 47 (2): 175–206. doi:10.1007/s11186-018-9309-7. S2CID 49319915.
  100. ^ Gussow, Joan (March 2, 1972). "Counternutritional Messages of TV Ads Aimed at Children". Journal of Nutrition Education. 4 (2): 48–52. doi:10.1016/S0022-3182(72)80136-5.
  101. ^ "First Lady to Food Companies: Make Healthier Ads for Kids Now". CBS News. Archived from the original on April 27, 2015. Retrieved April 20, 2015.
  102. ^ "Archived copy". Archived from the original on May 7, 2016. Retrieved May 6, 2016.CS1 maint: archived copy as title (link)
  103. ^ a b UK_advertising (January 15, 2016). "Marketing and Advertising: The Law". Her Majesty's Stationery Office. Archived from the original on September 24, 2016. Retrieved September 5, 2016.
  104. ^ "Advertising Standards Authority". Advertising Standards Authority. Archived from the original on August 31, 2016. Retrieved September 5, 2016.
  105. ^ Advertising Standards Authority of South Africa: About Us, archived from the original on March 3, 2016, retrieved July 5, 2010
  106. ^ "About Regulation Our Framework". ASA.org.uk. Archived from the original on October 7, 2015. Retrieved October 5, 2015.
  107. ^ "What happens if an advertisement is displayed without the necessary consent?". PlanningGuidance.PlanningPortal.gov.uk. Archived from the original on October 6, 2015. Retrieved October 5, 2015.
  108. ^ "Welcome to SCRUB". Urbanblight.org. Archived from the original on April 22, 2009. Retrieved April 20, 2009.
  109. ^ "How the Highway Beautification Act Became a Law". Fhwa.dot.gov. Archived from the original on June 4, 2009. Retrieved April 20, 2009.
  110. ^ "Billboard ban in São Paulo angers advertisers – Americas – International Herald Tribune". International Herald Tribune. December 12, 2006. Archived from the original on February 26, 2014. Retrieved January 20, 2014.
  111. ^ Bhatia and Ritchie 2006:542
  112. ^ "Advertising – Tax Included in Price". Department of Revenue, Washington State. Archived from the original on August 27, 2016. Retrieved September 5, 2016.
  113. ^ "Advertising Requirements". Travel Industry Council of Ontario. Archived from the original on September 18, 2016. Retrieved September 5, 2016.
  114. ^ "Pricing". Consumer Protection. Archived from the original on September 13, 2016. Retrieved September 5, 2016.
  115. ^ ACCC. "Displaying Prices". Australian Competition and Consumer Commission. Archived from the original on September 13, 2016. Retrieved September 5, 2016.
  116. ^ "Relevant Code Rule". Advertising Standards Authority. Archived from the original on November 5, 2016. Retrieved September 5, 2016.
  117. ^ "Display of Prices for Goods and Services". Citizens Information. May 31, 2016. Archived from the original on August 28, 2016. Retrieved September 5, 2016.
  118. ^ Littlejohn, Stephen W., ed. (2009). "Advertising Theories". Encyclopedia of Communication Theory. 1. SAGE. p. 19. ISBN 978-1-4129-5937-7. Archived from the original on June 27, 2014. Retrieved August 16, 2013. Originally developed in the personal-selling literature, the hierarchy-of-effects model has undergone various modifications in its historical development such that today we use it in the plural form, indicating that competing models exist.
  119. ^ Clow, Kenneth E.; Baack, Donald (2007). Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications 3rd edition. Pearson Education. pp. 165–71. ISBN 0-13-186622-2.
  120. ^ Reynolds, Thomas J.; Olson, Jerry C. (May 1, 2001). Understanding Consumer Decision Making: The Means-end Approach To Marketing and Advertising Strategy. Psychology Press. p. 3. ISBN 9781135693169. Archived from the original on February 16, 2017.
  121. ^ Clow, Kenneth E. (2007). Integrated advertising, promotion, and marketing communications. Baack, Donald. (3rd ed.). Upper Saddle River, N.J.: Pearson Prentice Hall. ISBN 978-0131866225. OCLC 61448283.
  122. ^ McCarthy, Jerome E. (1964). Basic Marketing. A Managerial Approach. Homewood, IL: Irwin.
  123. ^ Needham, Dave (1996). Business for Higher Awards. Oxford, England: Heinemann.
  124. ^ Schultz, Don E; Tannenbaum, Stanley I; Lauterborn, Robert F (1993), Integrated marketing communications, NTC Business Books, ISBN 978-0-8442-3363-5
  125. ^ Shimizu, Koichi (1989) "Advertising Theory and Strategies", (Japanese) first edition, Souseisha Book Company in Tokyo. (ISBN 4-7944-2030-7 C3034 P3980E) pp. 63–102.
  126. ^ Shimizu, Koichi (2014) "Advertising Theory and Strategies", (Japanese) 18th edition, Souseisha Book Company (ISBN 4-7944-2132-X C3034) pp. 63–102.
  127. ^ Solis, Brian (2011) Engage!: The Complete Guide for Brands and Businesses to Build, Cultivate, and Measure Success in the New Web, John Wiley & Sons, Inc. pp. 201–202.
  128. ^ Shimizu, Koichi (2003) "Symbiotic Marketing Strategy", (Japanese) 4th edition, Souseisha Book Company.(ISBN 4-7944-2158-3 C3034) pp. 25–62.
  129. ^ "CopyTesting.org". www.copytesting.org. Archived from the original on April 25, 2017. Retrieved February 13, 2017.
  130. ^ Peeter Verlegh, Hilde Voorveld, and Martin Eisend, eds. Advances in Advertising Research (Vol. VI): The Digital, the Classic, the Subtle, and the Alternative (Springer, 2015).
  131. ^ Mick, Devid Glen (September 1986). "Consumer Research and Semiotics: Exploring the Morphology of Signs, Symbols, and Significance". The Journal of Consumer Research. 13 (2): 196. doi:10.1086/209060.
  132. ^ Beasley, Ron (2002). Persuasive Signs: The Semiotics of Advertising. Berlin, Germany: Walter deGruyter GmbH & KG. ISBN 978-3-11-017341-3.
  133. ^ Pinson, Christian (1998). Marketing Semiotics (PDF). Archived (PDF) from the original on August 16, 2011.
  134. ^ Umiker-Sebeok, Donna Jean (1987). Marketing and Semiotics. Berlin: Walter de Gruyter & Co.
  135. ^ Salsburey, Justin. "Semiotic analysis of iPod Advertisements". Archived from the original on May 21, 2013.
  136. ^ Ademola, Owolabi (2005). "Effects of Gender-Role Orientation, Sex of Advert Presenter and Product Type on Advertising Effectiveness". European Journal of Scientific Research. 35 (4): 537–543.
  137. ^ Koc, Erdogan (2002). "Impact of gender in marketing communications: the role of cognitive and affective cues". Journal of Marketing Communications. 8 (4): 257. doi:10.1080/13527260210145993. S2CID 167941776.
  138. ^ Holbrook, Morris (November 1978). "Beyond Attitude Structure: Toward the Informational Determinants of Attitude". Journal of Marketing Research. 15 (4): 545–556. doi:10.2307/3150624. JSTOR 3150624.
  139. ^ Silverman, Julian; King, Catherine (1970). "Pseudoperceptual differentiation". Journal of Consulting and Clinical Psychology. 34 (1): 119–23. doi:10.1037/h0028807. PMID 5436459.
  140. ^ "Female Celebrities Still Can't Break Through the Glass Ceiling of Voice-over Work". Archived from the original on October 9, 2015.
  141. ^ Chandler, Daniel; Griffiths, Merris (2010). "Gender-Differentiated Production Features in Toy Commercials". Journal of Broadcasting & Electronic Media. 44 (3): 503. doi:10.1207/s15506878jobem4403_10. S2CID 144741368.
  142. ^ Statt, David (1977). Understanding the Consumer – A Psychological Approach. London: Macmillan Press.
  143. ^ Vestergaard and Schrøder, The Language of Advertising, 75
  144. ^ "Advertising Sets Impossible Standards for Women". The Balance. Archived from the original on March 26, 2017. Retrieved May 7, 2017.
  145. ^ Splendora, "Discourse", Review of Vestergaard and Schrøder, The Language of Advertising in Language in Society, 449
  146. ^ Martin, Brett A. S. (2003), "The Influence of Gender on Mood Effects in Advertising" Archived October 25, 2012, at the Wayback Machine, Psychology and Marketing,20 (3), 249–73.
  147. ^ "Ads That Empower Women Don't Just Break Stereotypes—They're Also Effective". Archived from the original on March 26, 2017. Retrieved May 7, 2017.
  148. ^ Page 209 in: Fuchs, Christian (2017). Social Media: A Critical Introduction. SAGE. ISBN 9781473987494.
  149. ^ a b Winfield Scott Downs, American Historical Company, American Historical Society, 1940 - Biography & Autobiography (p260-263) [1] J. Henry Smythe, Jr - "the world's best known slogan writer... compiled and edited "The Amazing Benjamin Franklin," published in 1929 ... approved by the American Library Association. ... Over forty official contributions ... Each paid tribute to some special "side" of Franklin ... "Franklin, the Printer," is a Craftsman, Father of Advertising in America, Editor, Publisher ..."
  150. ^ T F G Coates: 'Mr Thomas J Barratt, "The father of modern advertising"', Modern Business, September 1908, pp 107-15.
  151. ^ "Introduction to Mass Media/Advertising", Wikibooks

Further reading

  • Arens, William, and Michael Weigold. Contemporary Advertising: And Integrated Marketing Communications (2012)
  • Belch, George E., and Michael A. Belch. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (10th ed. 2014)
  • Biocca, Frank. Television and Political Advertising: Volume I: Psychological Processes (Routledge, 2013)
  • Chandra, Ambarish, and Ulrich Kaiser. "Targeted advertising in magazine markets and the advent of the internet." Management Science 60.7 (2014) pp: 1829–1843.
  • Chen, Yongmin, and Chuan He. "Paid placement: Advertising and search on the internet*." The Economic Journal 121#556 (2011): F309-F328. online
  • Johnson-Cartee, Karen S., and Gary Copeland. Negative political advertising: Coming of age (2013)
  • McAllister, Matthew P. and Emily West, eds. HardcoverThe Routledge Companion to Advertising and Promotional Culture (2013)
  • McFall, Elizabeth Rose Advertising: a cultural economy (2004), cultural and sociological approaches to advertising
  • Moriarty, Sandra, and Nancy Mitchell. Advertising & IMC: Principles and Practice (10th ed. 2014)
  • Okorie, Nelson. The Principles of Advertising: concepts and trends in advertising (2011)
  • Reichert, Tom, and Jacqueline Lambiase, eds. Sex in advertising: Perspectives on the erotic appeal (Routledge, 2014)
  • Sheehan, Kim Bartel. Controversies in contemporary advertising (Sage Publications, 2013)
  • Vestergaard, Torben and Schrøder, Kim. The Language of Advertising. Oxford: Basil Blackwell, 1985. ISBN 0-631-12743-7
    • Splendora, Anthony. "Discourse", a Review of Vestergaard and Schrøder, The Language of Advertising in Language in Society Vol. 15, No. 4 (Dec., 1986), pp. 445–449

History

  • Brandt, Allan. The Cigarette Century (2009)
  • Crawford, Robert. But Wait, There's More!: A History of Australian Advertising, 1900–2000 (2008)
  • Ewen, Stuart. Captains of Consciousness: Advertising and the Social Roots of Consumer Culture. New York: McGraw-Hill, 1976. ISBN 0-07-019846-2
  • Fox, Stephen R. The mirror makers: A history of American advertising and its creators (University of Illinois Press, 1984)
  • Friedman, Walter A. Birth of a Salesman (Harvard University Press, 2005), In the United States
  • Jacobson, Lisa. Raising consumers: Children and the American mass market in the early twentieth century (Columbia University Press, 2013)
  • Jamieson, Kathleen Hall. Packaging the presidency: A history and criticism of presidential campaign advertising (Oxford University Press, 1996)
  • Laird, Pamela Walker. Advertising progress: American business and the rise of consumer marketing (Johns Hopkins University Press, 2001.)
  • Lears, Jackson. Fables of abundance: A cultural history of advertising in America (1995)
  • Liguori, Maria Chiara. "North and South: Advertising Prosperity in the Italian Economic Boom Years." Advertising & Society Review (2015) 15#4
  • Meyers, Cynthia B. A Word from Our Sponsor: Admen, Advertising, and the Golden Age of Radio (2014)
  • Mazzarella, William. Shoveling smoke: Advertising and globalization in contemporary India (Duke University Press, 2003)
  • Moriarty, Sandra, et al. Advertising: Principles and practice (Pearson Australia, 2014), Australian perspectives
  • Nevett, Terence R. Advertising in Britain: a history (1982)
  • Oram, Hugh. The advertising book: The history of advertising in Ireland (MOL Books, 1986)
  • Presbrey, Frank. "The history and development of advertising." Advertising & Society Review (2000) 1#1 online
  • Saunders, Thomas J. "Selling under the Swastika: Advertising and Commercial Culture in Nazi Germany." German History (2014): ghu058.
  • Short, John Phillip. "Advertising Empire: Race and Visual Culture in Imperial Germany." Enterprise and Society (2014): khu013.
  • Sivulka, Juliann. Soap, sex, and cigarettes: A cultural history of American advertising (Cengage Learning, 2011)
  • Spring, Dawn. "The Globalization of American Advertising and Brand Management: A Brief History of the J. Walter Thompson Company, Proctor and Gamble, and US Foreign Policy." Global Studies Journal (2013). 5#4
  • Stephenson, Harry Edward, and Carlton McNaught. The Story of Advertising in Canada: A Chronicle of Fifty Years (Ryerson Press, 1940)
  • Tungate, Mark. Adland: a global history of advertising (Kogan Page Publishers, 2007.)
  • West, Darrell M. Air Wars: Television Advertising and Social Media in Election Campaigns, 1952–2012 (Sage, 2013)

External links

  • Advertising Educational Foundation, archived advertising exhibits and classroom resources
  • Hartman Center for Sales, Advertising & Marketing History at Duke University
    • Duke University Libraries Digital Collections:
      • Ad*Access, over 7,000 U.S. and Canadian advertisements, dated 1911–1955, includes World War II propaganda.
      • Emergence of Advertising in America, 9,000 advertising items and publications dating from 1850 to 1940, illustrating the rise of consumer culture and the birth of a professionalized advertising industry in the United States.
      • AdViews, vintage television commercials
      • ROAD 2.0, 30,000 outdoor advertising images
      • Medicine & Madison Avenue, documents advertising of medical and pharmaceutical products
  • Art & Copy, a 2009 documentary film about the advertising industry