Land O'Lakes

Land O'Lakes, Inc. là một hợp tác xã nông nghiệp thuộc sở hữu của thành viên Mỹ có trụ sở tại Minneapolis-St. Paul ngoại ô Arden Hills, Minnesota , Hoa Kỳ, [2] tập trung vào ngành công nghiệp sữa . Hợp tác xã có 1.959 thành viên sản xuất trực tiếp, 751 thành viên hợp tác xã, và khoảng 9.000 nhân viên chế biến và phân phối sản phẩm cho khoảng 300.000 người sản xuất nông nghiệp, [3] xử lý 12 tỷ pound sữa hàng năm. [4] Nó được xếp hạng thứ ba trong danh sách 100 hợp tác xã và hỗ trợ của Ngân hàng Hợp tác Quốc gia . [5] Co-op là một trong những nhà sản xuất lớn nhất củapho mát ở Hoa Kỳ thông qua việc kinh doanh thực phẩm từ sữa; phục vụ các nhà sản xuất, chủ sở hữu động vật và gia đình của họ thông qua hơn 4.700 hợp tác xã địa phương, các đại lý độc lập và các nhà bán lẻ lớn khác thông qua hoạt động kinh doanh của Purina Animal Nutrition ( Purina Mills ); và cung cấp hạt giống, sản phẩm bảo vệ thực vật, dịch vụ nông nghiệp và hiểu biết nông học cho 1.300 nhà bán lẻ nông sản độc lập và hợp tác sở hữu và điều hành tại địa phương và khách hàng là người trồng của họ thông qua hoạt động kinh doanh của WinField United.

Land O'Lakes được thành lập vào ngày 8 tháng 7 năm 1921 , tại Saint Paul, Minnesota , bởi đại diện của 320 nhà máy sáng tạo hợp tác như Hiệp hội các nhà thờ hợp tác Minnesota . Tổ chức này nhằm mục đích cải thiện hoạt động tiếp thị và chất lượng của , và do đó tăng lợi nhuận của việc chăn nuôi bò sữa .

Hiệp hội đã phát triển và thực hiện việc kiểm tra, phân loại và chứng nhận bơ có hệ thống từ các nhà máy thành viên, giúp sản phẩm đồng đều hơn. Chất lượng được cải thiện và tính đồng nhất cũng như độ tin cậy của hệ thống chấm điểm của nó, đã được giới thiệu trong các tài liệu quảng cáo . Năm 1924 , bơ kem ngọt được phân loại thống nhất được đặt tên là "Land O'Lakes" sau một cuộc thi, và các mẫu giấy chứng nhận được Hiệp hội sử dụng bao gồm tên tiếp thị "Land O Lakes" ( biệt danh của bang Minnesota là "Land of 10.000 Hồ ").

Cái tên đã trở nên phổ biến đến mức danh tính công chúng của tổ chức thường bị nhầm lẫn với tên sản phẩm của nó; do đó, vào năm 1926, chính tổ chức đã lấy tên "Land O'Lakes Creameries, Inc." và trở thành cùng tên với sản phẩm của nó.

Hợp tác xã thường bị buộc tội cạnh tranh không lành mạnh và quảng cáo sai sự thật trong những năm đầu thành lập, [ cần dẫn nguồn ] và buộc phải bảo vệ các quy trình kiểm tra và chứng nhận của mình. Tuy nhiên, cuối cùng, chiến lược tiếp thị bơ ngọt đã khiến các đối thủ cạnh tranh phải phù hợp với chất lượng của bơ được sản xuất dưới tên Land O'Lakes hoặc khiến doanh số bán hàng của họ giảm sút. [ cần dẫn nguồn ] Nhiều đối thủ cạnh tranh trong lĩnh vực kinh doanh sản phẩm sữa đã sao chép cách tiếp cận của Land O'Lakes, và chứng nhận chất lượng cũng trở thành một kỹ thuật tiếp thị đã được chứng minh trong các dòng sản phẩm khác. Trong những năm 1960 và 1970, Land O'Lakes và Lake to Lake (sau này hợp nhất thành Land O'Lakes) có sự cạnh tranh với Tổ chức Nông dân Quốc giavề thực hành giữ lại sữa từ thị trường. Một thành viên đã bị trục xuất khỏi Hồ này đến Hồ khác vì đã tuyển dụng những nông dân khác vào NFO.

Hợp tác xã Land O'Lakes đã phát triển thông qua nhiều vụ mua lại và hiện có một doanh nghiệp lớn trong lĩnh vực cung cấp trang trại ngoài sữa. Năm 2001 , nó đã trả 360 triệu đô la - và gánh khoản nợ 130 triệu đô la - để tiếp quản nhà sản xuất thức ăn chăn nuôi Purina Mills , từng là một phần của Ralston Purina . [6] Chủ sở hữu mới của Purina Mills đã lên kế hoạch hợp nhất công ty với bộ phận Land O'Lakes Farmland Feed nhưng sẽ giữ nguyên tên và logo của Purina . [7]


Nhà máy chế biến ở Kiel, Wisconsin
Hình ảnh đệ quy được hiển thị dài trên bao bì bơ Land O'Lakes (một phụ nữ bản địa, ở đây trong một quảng cáo năm 1970) là một ví dụ về hiệu ứng Droste
TOP